上周，全球最具影响力的公关营销权威奖项SABRE Awards公布旗下表彰多媒体内容营销创新成就的子奖项亚太In2 SABRE Awards获奖结果与即将在9月24日揭晓的亚太SABRE Awards入围结果。蓝色光标数字营销机构凭借3项Winner（金奖）、11项Excellence（佳作）共计14项大奖成为本届亚太In2 SABRE Awards中Winner及获奖总数最多的代理公司，在国际营销精英云集的赛场实力掀起一场“蓝色风暴”！同时，在亚太SABRE Awards中蓝标数字另有14件案例入围Winner（金奖），并入围2020年度最佳数字营销公司角逐，成为本届亚太SABRE Awards当之无愧的焦点。     ▷进入网站查看获奖情况： https://www.provokemedia.com/events-awards/sabre-awards/sabre-awards-asiapacific/2020-in2-sabre-winners     关于SABRE AWARDS SABRE AWARDS，全称Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement Awards，即品牌和声誉管理杰出成就奖。因其缩写“SABRE”英文为“军刀”的含义，故有“金刀奖”之称。由全球权威公关行业咨询媒体机构PRovoke（原名 Holmes Report）主办，是旨在嘉奖在品牌和声誉管理方面取得杰出成就的项目、公司和个人的专业奖项，分别在亚太、北美、南美、欧洲-中东-非洲、非洲几大区域独立举行赛事，每年吸引全球60余个国家近5000个项目参赛，是全球最重要、最具竞争力的行业奖项之一。In2 SABRE Awards是SABRE Awards奖项体系中为表彰在多媒体内容创作方面取得卓越成就与创新而设立的子奖项。   在本届亚太In2 SABRE Awards获奖案例中，蓝标数字案例《750万人拒绝刘雯的拍照邀请？》获得亚洲社交平台最佳利用类Winner（金奖）、最佳实时参与类Winner（金奖），《国际月经日 「月经不隐藏」态度营销》获得最佳影响者营销类Winner（金奖），同时多项案例在视频营销、病毒营销、最佳说服内容营销等类别获得Excellence（佳作）。   近年来，蓝标数字在营销服务领域的强劲实力，不仅使其在诸多行业权威奖项中屡获殊荣，同时还获得行业权威机构以及客户的充分肯定。在今年3月权威调研机构胜三发布的《中国营销趋势研究报告》中，蓝色光标数字营销机构为在数字领域获得市场最高认可的数字专项代理商，市场看法整体排名第一。       750万人拒绝刘雯的拍照邀请？           🏆BEST USE OF ASIAN SOCIAL PLATFORMS 🏆BEST IN REAL-TIME ENGAGEMENT 🏅BEST MEME/VIRAL CAMPAIGN     我们在vivo X30产品上市之际，借助刘雯明星效应发布朋友圈“你能帮我拍张照吗？”得到的评论都是“今天没空”“你想得美”等拒绝的声音。   我们洞察到网友调侃式“拒绝”并非为了表达拒绝，而是想在朋友圈舞台展示自己。于是我们大胆破圈，将评论内容搬到虎扑，成功吸引用户参与讨论；紧接着主动招“黑”，联动大V持续发酵，实现朋友圈广告跨平台裂变，把这场舆论危机转化为全网互动的成功营销。事件热度暴增之时刘雯空降，幽默回应vivo官博并发酵成热门话题#刘雯我太南了#。   最终品牌视频播放量达6亿+，用户自发传播带来的额外传播量达420万+，朋友圈点赞评论分享互动量750万+，虎扑浏览量破300万，微博话题讨论近1亿，自然热度进入热搜榜前10。     国际月经日 「月经不隐藏」态度营销           🏆BEST INFLUENCER PROGRAMS ENDORSEMENTS 🏅ADVERTISING-BROADCAST, DIGITAL, OR PRINT 🏅BRANDING AND IDENTITY   全球先锋女性品牌Libresse薇尔进入中国后，蓝标数字团队助力品牌建立#月经不隐藏#品牌主张，冲击传统语境下对月经的偏见和禁忌。   此次品牌联手全新代言人周冬雨借国际月经日热点——以一个新女性代表代言人与一个新女性主义品牌的观点碰撞引燃全社会对“开口谈月经”的意识觉醒；创意演绎上，以敢于演绎“红”的先锋态度大片及系列整合营销鼓励中国女性打破旧束缚，实现了精神和产品双维度支持女性大胆表达经期姿态的每一面。   项目上线即点燃全网女性共鸣，卷入大量“自来水”传播扩散，100多位KOL自发传播，助力旗舰店搜索引流、销售大幅增长，有效建立品牌形象高级感和产品口碑。     飘柔30周年 「人生没有过不去的结」           🏅BEST MEME/VIRAL CAMPAIGN 🏅DIGITAL VIDEO   “柔顺秀发”是飘柔进入中国市场多年来的鲜明记忆点和不可撼动的品牌资产。在飘柔30周年之际，蓝标数字团队把周年视频命题打造为一代人集体回忆的情感释放时刻：突破重复多年的“顺发”表达方式，结合人生里程碑上总会遇到想解开一个又一个“结”的洞察，提炼“人生没有过不去的结，捋顺了就好了”为创意沟通主张，通过小成本视频制作撬动全网催泪共鸣，总结升华飘柔三十年来的产品及情感暖心价值。   该片以女主30年的成长经历为故事主线，讲述了她从幼年到成年，从初入职场到初为人母不断遇到“结”的人生经历，由此丰富了飘柔的品牌角色：每当遇到从头发到生活的“结”时，飘柔都陪你“捋顺了，就好了”，从精神和功能上带来双重暖心价值。   视频播出三天即收获超4000万观看量、50+专业KOL“自来水”转发，帮助品牌刷新口碑新高度，同时也体现蓝标数字团队有能力把情感营销的力量玩出新高度。     京东5G另类科学实验室             🏅CREATION OF PERSUASIVE CONTENT       针对用户对5G认知模糊的情况，京东联合各⼿机品牌，针对每款5G⼿机的核⼼特点，设计更极限、更具挑战的“5G另类科学实验室”栏⽬，帮助用户快速建⽴起对5G⼿机品类的认知。     百度xB站 小度住手             🏅BEST USE OF ASIAN SOCIAL PLATFORMS   为深化“品牌年轻化”，拉近百度AI与大众的距离，我们打造了一个“热血呆萌”的“技术直男”IP——小度住手，让他进入Z世代交流主场——B站，用年轻的语言讲品牌故事。   这是一个三次元与二次元互通的IP，以用户随处可感知的百度人工智能助手“小度”为原型打造，二次元人格向三次元延伸，为百度AI产品赋予人格魅力。   这是一种全新的内容创新，开辟AI+内容模式，把技术真正玩起来。   这是一次科技温度在年轻群体中的长线渗透，AI化身UP主，与年轻人玩在一起，长线传播“百度人工智能落地生活各处”品牌理念。   “小度”在这个过程中不断的学习年轻人文化的方方面面，用一种新的形式表现了AI的内核：懂你、学习你，为AI领域品牌，创造了一个与大众，尤其是年轻人沟通的新模式。     iQOO强悍担当           🏅BRANDING AND IDENTITY   在KPL比赛中MVP是最耀眼、强悍的象征，但团队中总有默默无闻的“强悍”被忽略，我们认为对强悍的诠释不该只有一种。iQOO与KPL职业联赛联合设立“iQOO强悍担当”奖，以客观参赛数据重新定义团队担当，为实力“最强悍”的选手加冕。   由KPL为奖项背书，输出“iQOO强悍担当”奖项信息，并通过社交媒体花式传播，建立起评选可观、极具含金量的奖项形象；搭载小程序，邀请用户为自己心中的“iQOO强悍担当”投票，打造裂变社交；利用冠军队伍流量热度，预埋B站、抖音、微信的KOL，提高奖项活动的线上热度。   作为KPL官方比赛用机，iQOO通过打造“iQOO强悍担当”奖项，于王者荣耀职业联赛中彰显其移动电竞专业实力，同时促使用户对iQOO品牌形成新的记忆点，并实现价值观与情感的双重共鸣。     伊利舒化 春节“支招瓶”           🏅BEST MEME/VIRAL CAMPAIGN   在众多春促的项目中，如何让舒化脱离常规营销脱颖而出，并让“无乳糖好吸收”的产品功能与看似无关的春节做连接，是本案例面对的挑战。春节不仅意味着团圆美好，也有团聚带来的催婚、亲友“问候”等问题。所以过年也是种压力，就像喝牛奶不只代表着营养，也会带来乳糖不耐的压力。我们通过打造舒化春节支招瓶，像舒化解决乳糖不耐问题一样，消化用户的春节压力。在创意实施上，打造迎合春节气氛的歌舞喜剧形式向消费者推出春节支招瓶，为用户解决春节压力支招。在春节项目期间，微博话题#你不必独自承担所有压力#实现了超高的阅读量和讨论量，同时上了微博热搜成为大家热议话题。     伊利QQ星：让国宝“活”起来           🏅DIGITAL VIDEO   伊利QQ星作为儿童奶领军品牌，多年以来一直深入洞察消费者的深层需求，QQ星看到在向儿童普及传统知识的过程中，由于时间遥远，家长不知道如何有效教学，孩子也无法有效接收。我们想到让最了解所有国宝故事的国宝本身，作为“讲解员”，亲口为孩子们讲述故事。携手中国国家博物馆打造了一场国学文化盛宴，选用了电影宣发的方式，以“博物馆奇妙夜”的噱头融合国博的IP效应，打造国宝“活”起来的《国博奇妙夜》预告大片。让国博里沉睡了成百上千年的“国宝”纷纷以小朋友们最喜爱的形式“强势复活”，助力孩子们的心智成长，了解历史知识。项目整体传播总覆盖量4.1亿人次，受到官媒高度赞誉，病毒视频强化消费者对全新包装上市及产品利益点的认知。     有一种成长叫成为你的骄傲           🏅PUBLIC SERVICE ANNOUNCEMENT-BROADCAST, DIGITAL OR PRINT   2019年国庆期间，伊利以#有一种成长，叫成为你的骄傲#为核心概念，用一种新视角，以自己的不断成长获得的成就为新中国70华诞献礼，通过线上线下媒体的全面投放，唤起每个人的骄傲感，并在社交平台上发起了#有种成长叫成为你骄傲#的话题，把国家的骄傲和个人的点滴成长紧紧相连，吸引了大批用户主动参与分享自己骄傲的成长故事。项目以“成长”作为情感链接点，完成了新中国70华诞这个重要节点的最大化传播。 · END·