昨天偶然看到融创苏南17周年的品牌广告《苏三说》，看完之后心情着实变得很复杂。从第一句文案开始到结尾，我内心全程充斥着“月薪5k的我怎么配看这样的广告”的想法。 话不多说，上广告片。   广告片以一个出生在无锡的三胎男孩为主视角介绍了一个拥有三胎的中产家庭的生活日常。 这个名叫“苏三”的三胎一出场就能让人察觉出其家庭条件的优渥了，一家五口住着跑马场一样大的独栋大别墅，乒乓球桌一样宽敞的餐桌，明亮的大落地窗外的景色绿意盎然，是理想中该生三胎的居家配置。 融创在文案中特地点明积极响应国家的三胎政策，广告的目标群体很明确了。 “知三当三”指的是三胎政策，却不想歪打正着了最近的娱乐热点。有点意思。 “爸爸妈妈每天都要出门搬砖”，hello？有事吗？我们这种每天在办公室格子间辛勤劳作的PPT纺织女工才能称之为“搬砖”好吗？住在明亮豪宅里养育三胎的父母的工作，用“每天出门割韭菜”来形容才更为贴切吧。 在混迹于互联网的大多数年轻人中，“躺平”指的是即使努力奋斗也无法跨越自身阶级的无奈选择，是尝试内卷之后的放任自流，颇有种自暴自弃的意味，从一个出生于富裕家庭中的三岁小孩口中说出，怎么听都觉得怪怪的。 接下来，画面中出现的这位辅导哥哥姐姐写作业的女士是谁？妈妈不是去“搬砖”了吗？双减政策推行后，很多城市已经禁止家教上门了，看这位的穿着打扮和气质，也不像保姆啊？ 嗯嗯，我等凡人确实想象不出。 再看下面这段，普通人家里有二胎三胎的，有些小孩的玩具、衣服等生活用品都是可以重复利用的，是很正常普遍且合理的现象。但你要是猜测苏三家也是这样的话，那可就是造谣了哦，人家不差钱，不用旧东西。 “那就太离谱啦，老三的地位可是YYDS！”我寻思，高收入家庭确实不差钱，但每生一个孩子就置办一套全新的衣服玩具，也不怎么符合国家现在大力倡导的低碳环保理念吧，旧的东西怎么就不能用了呢？ 年纪轻轻就享受到了我奋斗十年也舍不得消费一次的高档服务。 “在我的social圈，都是有共同语言的老三”=我只和家庭条件相当的孩子一起玩耍。 广告片最后的场景是爸爸妈妈哥哥姐姐一起接苏三回家。他家到底干的是啥行当啊，我太好奇了，住得起大宅子，生得起三胎，夫妻双方还能有空这么早就下班接三个孩子放学。谁羡慕了？我不说。 至此，全片结束。客观来讲，作为高端地产品牌的宣传片，这支广告是一个很合格的作品，完全描述出了中产阶级理想生活的场景：宽敞明亮的大房子，有品位的内装，温柔美丽的妻子，乖巧漂亮的孩子，而支撑这一切的，是一份体面又清闲的工作，什么工作呢？视频里也很难看出来了。 只是对于我们还需打工糊口的社畜来说，广告的文案可以称得上是句句扎心了，每一句都像是地产商在用他们高傲尽数体现的privilege泼在打工人脸上的冷水。 嗯，原是我不配。麻烦代理商投放的时候一定要精准精准再精准，千万别再让月薪五千的我看到了，看一次心塞一次，我的小心脏实在是承受不住。