5月25日，美国明尼苏达州黑人男子乔治·弗洛伊德遭遇警察暴力执法致死，引发民众抗议，全美境内30多座城市内爆发了强烈的抗议活动，这场骚乱目前还在持续升级。在这样复杂的社会背景下，耐克（Nike）再次挺身而出，通过一支只有文字的广告片支持人们向美国的种族歧视主义发起挑战。创意代理商依然是W+K波特兰。 纵然美国最近频频曝出黑人受到种族歧视的案例，且这一现象对美国社会的不良影响已经愈演愈烈，但由于话题过于敏感，各大品牌的态度十分谨慎，鲜少对这一事件进行公然表态。 大胆迈出这一步的，还是耐克——这个全球最具标志性和影响力的品牌之一，在上周五晚上七点发布了这支只有文案没有图像的广告《For Once, Don’t Do It》，耐克没有小心翼翼地绕过这个容易踩雷的话题，而是用简单有力的文字将种族主义的危害放到了聚光灯下，就连耐克的长期竞争对手阿迪达斯也按下了转发键。 “不要假装美国没有问题。” “不要对种族歧视主义置之不理。” “不要觉得无辜的人丢失性命是理所应当的。” “别再找借口了。” “不要沉默不语。” 耐克发言人表示：“长期以来，耐克一直反对各种形式的偏见、仇恨和不平等。我们希望这部广告片能成为激励人们采取行动，解决社会深层问题的催化剂，并能鼓励人们塑造更美好的未来。” 目前还无法判断公众对该广告的反馈如何——尤其是来自白宫的反馈。2018年9月，耐克在三十周年广告战役中启用了NFL球员科林·卡佩尼克为代言人，引发了美国各大媒体和网友的高度关注和争议，后者在因在演奏国歌时拒绝起立以表达抗议种族歧视而出名，美国总统唐纳德·特朗普彼时在推特上称耐克“必然会因为愤怒和抵制而彻底失败”。 无论如何，在那之后耐克的销量和股价双双上涨。从彼时到现在，耐克的品牌广告都从一而终地表明了耐克对社会问题的关注和立场，也将科林·卡佩尼克塑造成了态度鲜明的耐克品牌代言人。 耐克的创始人菲尔·奈特曾表示，之所以选择与科林·卡佩尼克合作是由于他曾经与NBA球星勒布朗·詹姆斯的一次对话，后者曾向奈特透露，他的儿子马上就到了可以开车的年龄，但他很担心儿子会被警察开枪打死。 科林·卡佩尼克在上周五发起了一项法律基金，用于支付明尼苏达州为乔治·弗洛伊德之死抗议被捕示威者的律师辩护费用。 该广告发布不久之后，美国多个城市爆出了耐克专卖店遭示威者哄抢的新闻，虽然我们无法将这二者直接联系起来，但还是会感到唏嘘不已。