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案例简介：
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春节宝马「Bà Mā Wǒ」亲情献映
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不离产品本质对创意的呈现方式进行重塑，有时候也可以从「名字」入手。基于洞察调动共鸣，让用户感受到真诚，也就获得了好感。 临近春节，宝马发布短视频「Bà Mā Wǒ」重新定义BMW，以遍布大江南北各有特色的基调连续转场，上演发生在千家万户的抓马剧情。短片采用了竖屏形式，在观感上打破了以往多数横屏的框架，以「三个晒车手」「北京话八级测试」「简装宝马过家家」「街道之福」「赶时髦会遗传」「爸妈走着瞧」六个主题的趣味呈现，融入各地方言，围绕「Bà Mā Wǒ，年在一起」进行主张诠释。 其中的每个爸妈都有自己的个性与特色，但却都是爱孩子和可爱的，发生在父母和孩子之间的一来一去，不知觉地就让观者有了自我代入感，被逗乐的同时也感受到了一片欢乐与喜庆，另外也添入了宠物的角度讲述新年，爱宠人士看着欢心而爱意满满。宝马将缩写BMW进行拓展，结合了中国人对新年期盼团聚的情感诉求的洞察，提出过年就是要爸妈我都在一起，用了一种看似简单直接实质却接地气令人观之轻松愉悦的有趣氛围，将年味进行了多维度的演绎，在中国这一普适情感中得到了青睐。 宝马呼吁大家一起分享「BMW爸妈我年在一起」的暖心故事，在话题的带动中也让品牌更具光彩，以「心在一起，年就在一起」的价值主张，在引导大众去表达自己最好的心意的同时，也传达着品牌对用户的真心。
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