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天猫斗汽海报：出道吧！国产汽水
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基本信息
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案例详情
在夏天快要过完的时候，我们受天猫委托，为国产老字号的汽水们在线打call。在每个城市的烧烤摊、大排档、学校门口的小卖铺……来一瓶国产老字号汽水是当地人畅通无阻的社交货币，人们对家乡的爱都浓缩在对某种汽水味道的记忆中。由此洞察出发，我们将“汽水间的battle”放大为“替家乡站台”，希望代表不同城市文化的国产汽水相互battle，最终成团出道。并乘势推出#来天猫斗汽#的Campaign主题，以此概念带老字号汽水重回社交中心擂台。创意海报“斗汽”的海报画面应该是有强动势、有Battle感、燃又酷，我们决定将汽水与当地文化、美食、建筑等符号关联，提出拟人化设定，成为汽水斗士，配上来自当地方言的文案为其出战口号。于是我们联合10位风格各异的插画师、设计师一同为国产汽水做了这件很夏天的事，希望通过设计风格的多样化表达，让这场斗汽“潮的很Local”。西安—冰峰 (Digital Art—九斤)橘子味的兵马俑，钟鼓楼里长出冰柱子，艺术感直接封顶武汉—汉口二厂 (Illustration—电弧猴)黄鹤楼下，汽水会友，拟人化的大透视有种随时搞起的冲动呼和浩特—大窑嘉宾 (Illustration—白音斯琴)大草原和蒙古包，真的勇士在摔跤，套马的汉子果然威武雄壮吉林—宏宝莱 (Illustraion—Toi)工业基地的金属感，将东北老铁的赔率直接拉满天津—山海关 (Illustration—蔡文超)远看是个糖葫芦，近看是个麻花。要说它究竟是什么，这种艺术的不确定性才是哏都重庆—天府可乐 (Illustration—BING x Hyper x 粥)导航都要跪的3D城市适合玩滑板，插画有点霸道有点辣广州—亚洲沙示 (Illustration—不二宝)人字拖拔刀，大佬大佬黑龙江—秋林格瓦斯 (Digital Art—瑞 FRANKIE)3D人物背着汽水瓶上街，这画面有点科幻全家福 (Illustration—Hyper )选手介绍完毕，搭个擂台让哥几个PK吧以前的我们被它们的气泡唤醒味蕾，如今该我们用年轻化和参与感唤新这些老字号了。 “斗汽”不分输赢，天猫携手这些老字号出来营业，就是希望从本土文化的铁杆中，建立起全新的年轻视觉记忆，吸引新消费主力。你觉得这事儿办的潮汽不？
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