2021年春节前夕，快手发布了4支短视频，告诉各位老铁家人们，除夕干啥都要快快快！01 · 饺子篇    包饺子吗，一分钟连包带煮全搞定那种02 · 大扫除篇  大扫除吗，一分钟扫地擦玻璃齐活那种03 · 贴春联篇    贴春联吗，一分钟先写再贴一条龙那种04 · 麻将篇        打麻将吗，一分钟叫听自摸凡尔赛那种    快手在2020年除夕推出：每60s发百万个红包，最高10000元的红包活动。Brief核心便是想把这个利益点用最简单直接的方式传达给用户，吸引用户在除夕这一天参与抢红包。    而事实情况是，在每一个春节的除夕当天我们都会会非常地忙碌！包饺子、贴春联、和朋友打麻将，根本没有办法全天抱着手机抢红包。为了解决这个问题，我们利用反向思考法，问了自己一个问题：     我为什么会全天抱着手机抢红包？     因为红包够大；因为红包够多；因为我已经忙完了其他事情，有充分的时间……     这看似是三个条件，但如果前两个条件被充分满足，那么“忙”将不再是问题。反过来说，如果我为了一件事情拼命地挤时间，那么这一定是一件充满诱惑力的事情。     有了这个共识，我们就将创意方向锁定在“主人公”为抢快手红包快快快速做其他事情的角度。具体来说，就是把除夕必做的大小事（分内事儿），都变成一分钟内要解决的事儿——只有这样，才能不耽误抢每一次快手红包——因为错过一分钟，就可能损失一万元！     “主人公”为了抢快手红包快快快速做完包饺子、大扫除、贴春联和打麻将等年味活动。     在对「分内事儿」的选择上，我们挑选了四件最具年味的事情，分别是包饺子、大扫除、贴春联、打麻将。这四件事凑在一起，就是年。这四件事儿分分钟干完，就是对快手红包最好的偏爱。虽然这是四件根本不可能在一分钟内完成的事情，但正因为如此，更增加了视频的魔性洗脑程度，也夸张地说明了快手红包让人欲罢不能的吸引力。    因为视频发布时间在春节，所以在年味表达上4支视频中融入了中国文化（打麻将）、中国美食（饺子）、中国习俗（贴春联）和中国功夫（大扫除篇）等诸多中华元素，为大家呈现了一份儿趣味十足、亲切感十足的年味菜。     每年的春节，都是火药味儿十足的品牌大战。作为快手春节分21亿大战役众多物料中的一部分，这4支短片巧妙而有效地传达了「每60s一万元」的核心利益点，为品牌红包大战注入新的火力。 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。