腾讯新闻「为鄂A加油」：为“武汉加油”，加真的汽油！|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：疫情期间，我们听过无数句“武汉加油”，支持着这座被疫情围困的城市；如今，武汉终于解封，天与空也开始重新思考，是不是能身体力行地去做一些比喊“加油”更多的事？于是，在武汉重启后的第五天，他们为腾讯新闻策划了一场「为鄂A加油」的直播活动，把网友的线上加油兑换成真的汽油，将一句口号变成了一次温暖的行动。

腾讯新闻「为鄂A加油」：为“武汉加油”，加真的汽油！

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腾讯新闻「为鄂A加油」：为“武汉加油”，加真的汽油！

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腾讯新闻「为鄂A加油」：为“武汉加油”，加真的汽油！

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基本信息

广告品牌： 腾讯新闻
发布日期： 2020
行业领域： 互联网服务
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 天与空

案例详情

用这场“加油”，打破鄂A歧视当初，腾讯新闻找到我们，希望去策划一场疫后事件。我们洞察到，疫情时的传播基本集中在医护群体，鲜有品牌为那些挺身而出的普通人发声；而这群人，也曾支撑武汉挺过至暗时刻。那些参与志愿车队的鄂A司机，冒着感染风险接送医护、病人，为停摆的城市打开了生命通道。志愿者搬运物资，接送医护人员然而，在支持的声音之外，我们看到有人孤立甚至围攻鄂A车主，在网上散播歧视。我们决定为鄂A牌照的车主发声。在武汉解封的时间点，腾讯新闻联合全国网友，把线上加油兑换成真的汽油，免费加给出城的鄂A车主，以这样的方式去打破隔阂，助力他们重新出发。为这场“加油”，我们全力加速在这场疫后事件的筹备里，我们遇到很多不确定性带来的挑战。首先，是来自时间方面的压力。跟客户敲定创意后没多久，武汉就公布了4月8号开城的消息，比我们预计的时间提前了整整一个多月。为了让活动赶在开城时间同步上线，我们必须在两周内完成所有的前期准备。但由于武汉是疫情最严重的城市，合作推进变得十分困难。我们争取了好几次，才获得中石油特批，允许我们在武汉解封后的第五天，用武汉青郑高速西加油站执行活动。其次，是来自现场把控的困难。因为疫情，我们没法去实地勘测现场，只能全程“云指挥”。临近活动开启，才联合供应商加急解决了问题。在武汉解禁后的第一个周末，「为鄂A加油」终于如期上线。最后，腾讯新闻将网友互动兑换成总计20余万升汽油，为超过1000位鄂A车主进行了免费加油。继续这场“加油”，每个人都能行动 01 送物资那会儿开得多快心里都急现在开开停停反倒觉得安心了 02 在家歇了这么久只有跟着车跑起来我这心才放到了肚子里 03 我就心想全城的交通都停了我这车才更不能停这场直播，也是很多人第一次和疫后武汉人“面对面”。一直以来，武汉人都是被报道的对象，这一次，我们终于能看见那一张张生动的脸，亲口讲述切身的悲喜。活动有时限，但我们希望这场“加油”可以继续。把更多的口号变成行动，为那些重新出发的人带去一点前行的力量。

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