特殊的人生，一样的精彩|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：奥美中国为推广国际特殊奥林匹克发起创意广告活动，向那些特殊却不放弃的人，传达发自心底的敬意，呼吁全社会能够抛弃偏见，集聚点滴之力来帮助他们实现人生价值。

特殊的人生，一样的精彩

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基本信息

广告品牌：奥美
发布日期： 2016-06
行业领域：商务服务 , 公关服务
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

作为一家全球性非政府非营利机构，创建于1968年的特殊奥林匹克运动会（Special Olympics，以下简称特奥会），现已遍及世界170多个国家和地区，在帮助与推动各国开展智残人士的体育活动，提倡平等包容，尊重人性等方面发挥着积极的作用。而遗憾的是，社会普遍对于特奥的了解仍处于起步阶段，对于智障人士的不平等对待依然存在。为了改变这个现状，奥美中国于近日为特奥会发起了一场创意广告活动，通过一组广告片，及社会化媒体传播，让特奥会的精神宗旨走进更多人的视野，从而呼吁全社会了解、接纳和尊重智障人士，成就他们特殊人生中，一样的精彩。这广告片由三支视频组成，讲述了三个年龄段的智障人士的故事：有曾屡获特奥会金牌的体操名将邢乐，患唐氏综合症的冰上少年李想，和篮球爱好刘振。【特殊的人生，一样的精彩·邢乐】来自上海的体坛名将邢乐继2005、2006蝉联全国特奥冠军后，更一举囊括 2015年洛杉矶世界特奥会的5枚金牌。荣誉之外，她更拥有了爱情和幸福美满的家庭。【特殊的人生，一样的精彩·刘振】篮球爱好者刘振的在篮下的独白传达他对普通人生活的渴望，通过努力，他已经考取了厨师资格，并被一家国际知名企业雇佣为厨师，刚刚开启了他自食其力的人生。【特殊的人生，一样的精彩·李想】而最令人动容的则是唐氏综合症患儿李想的故事，在母亲无私的关爱与支持下，这个永不放弃的少年终于在冰场上翩翩起舞，并将作为下届特奥选手，走上夺魁之路。三支视频已于昨日对外正式发布，并将通过特奥热心人士及奥美官方的社交平台展开宣传倡议，向那些特殊却不放弃的人，传达发自心底的敬意，呼吁全社会能够抛弃偏见，集聚点滴之力来帮助他们实现人生价值。

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