本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
卫龙榴莲辣条×陶昕然：重生之我在卫龙做榴香师
案例简介：
卫龙榴莲辣条×陶昕然：重生之我在卫龙做榴香师
案例简介：
暂无简介
卫龙榴莲辣条×陶昕然：重生之我在卫龙做榴香师
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
榴莲做为近几年的网红食材和风味，一直“饱受争议”，虽然榴莲相关的衍生食品屡见不鲜，但是榴莲味的辣条仍然具有市场空位。而卫龙在年轻消费者心中也一直延续着好玩敢玩的品牌形象，如果你刷到过卫龙的内容，就会get你“龙哥”一直都走在整活儿前线，这是品牌基因里的表达方式。于是在这个榴莲成熟的季节，榴莲辣条项目的出街，想要给网友们一点点不一样的震撼。值得一提的是，客户针对榴莲辣条考虑的很清晰，“好吃”一定不是我们的核心卖点。毕竟这个市场用户的心智已经很成熟，好吃与否都有大家自己的评判所以我们尽可能客观陈述产品本身的气质与味道，而不过分加入感受的评判。三分榴莲味，七分辣条香，然后呢？采用纯正猫山王榴莲粉，然后呢？然后你来试试看就知道啦！那么创意的出发点就有了聚焦，尽可能去聚焦产品的本身，即表现气息，口味、研发、包装……来做文章。天生的反差特质，用创意去放大就好了。主题思路过度的包装反而容易削弱整个事件的话题性，导致信息传递效率降低，所以传播主题也要紧紧围绕产品，即也在围绕事件本身，那就是——卫龙榴莲辣条。【卫龙榴莲辣条太上头】正式成为了整体传播的主题但“上头”显然不适合大张旗鼓出街，要让内容感觉上头，而不是自说自话的上头，于是我们打算聚焦【味道】、【研发】、【反应】三个层面，以有梗的内容回应“上头”。01榴莲辣条香气上头，这可得给你提个醒产品切入一：开袋满满榴莲辣条香。正常辣条，直接品味；榴莲辣条，开袋就引起注意！所以我们的警示周边&包装应运而生。包装警示不够，我们还瞄准了活跃城市上海一起警示这种上头气味，把榴莲辣条包装警示盒做成了”有味道“的原盒快闪，邀请大家一起来试香、品香。活动视频02榴莲辣条味道上头，研发实在专业对口产品切入二：味道源自研发员妙手调香。被“警示盒”与“味道”包围之际，研发员这一角色也走上了大众调侃的风口浪尖。经过了多次榴莲辣条香气发散，总觉得需要用一位真实的研发员给与回应。那ta是谁呢？灵机一动，不如请那个众所周知的调香高手——陶昕然（安小主管、古代掌管调香的神）。话都到这了，再说什么“原是我不配”可不行，必须给她个大女主人设，重生逆袭！《重生之我在卫龙做榴香师》海报目前，整体话题传播总曝光超2亿+、互动量242w+；《重生之我在卫龙做榴香师》上映8天全平台观看量2339万、互动人次达10万+
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
