4年前，家是国民集体的心中所盼文明携手乐事打造CNY IP【有家就有乐事】然而，当时光流转到2025年对于新年的期待，不再只有一种模样CNY的传播，也不止局限在拍条TVC那么，属于今年的时代情绪又是什么？我们发现：“有乐事”仍然是不变的期许家是多元化的文化载体而快乐才是不变的精神内核我们不再期待高不可攀的新年愿望只要和家人简简单单的快乐相伴就好一份确定的快乐，只要吃乐事那么简单从“吃啥补啥”的传统习俗中有了今年的传播口号「吃乐事 有乐事」我们二度携手国民乐子人，沈腾&马丽创作了一条让人看了就会快乐到忍不住抖肩的【TVC】抓住“吃到美味会情不自禁地舞动”这一细节用Drama的方式充分放大把吃乐事“咔嚓”一声变身沈腾马丽和全家一起乐的洗脑Format这次拍摄的过程可谓是一个不断调试的大工程为了让艺人的头部无缝对接到每一个素人身上我们既要一遍遍对角度，艺人也要一次次抖肩膀没想到沈腾马丽越抖，现场的乐子就越多～在片场的每个人都被这份快乐真切地感染到了这也让我们瞬间信心大增，相信这波一定是正能量满满的快乐CAMPAIGN！我们顺势把现场的花絮变成一条【号召视频】为了让这份快乐情绪不断长大感染给更多选择乐事的中国消费者们视频上线后我们决定发起一场“抖有乐事”的全民挑战赛并且联合微博平台首次共创【新年乐事热搜榜单】在集结全民“快乐情绪”的微博普通消费者只要吃上一片快乐到抖肩的乐事薯片就有机会让自己家的新年乐事都“抖”上热搜同时在站外，我们还抖落了更多【乐事战利品】每次拍摄都会有衍生物料找到每一波素材独特的复用价值我们才能为品牌创造出更多被消费者自发应用的传播机会比如，一套人手必备的【拜年表情包】～或者是，一个自带新年好寓意的【红包封面】还有，走过路过必打卡的【新年景点】@冰雪大世界@重庆李子坝拍一条片只是CNY的开始如何让品牌在各方面的情绪价值都能成为供不应求的用户年货才能在拥挤的新年赛道中脱颖而出彩蛋以上，今年的乐事还没整完～吃乐事，为啥不能真的发生点乐事？从一个小小的执念开始，我们想让“吃乐事 有乐事”从口号变成现实！灵感来自一个吃乐事都会有的自然行为——搓手指搓手指的意思嘛，懂得都懂！可能有那意思，也可能是意思意思～一个小动作，让乐事品牌和新年乐事自然绑定我们由这标志性动作又展开了一段沈马新年魔性小番外《沈腾有乐事》《马丽有乐事》最后，在2025年钟声响起的那一刻咱衷心祝愿每一个人：吃乐事果然有乐事！