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案例简介：
案例简介：你的手心冒冷汗了吗？
战斗民族，连护手霜广告都是这么拍的
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要让男生抹护手霜，十个有八个都会摇头。为什么？虽然说，自古以来法国的贵族们就会用特制杏仁膏养护双手，但抹护手霜这件事，听起来一点也不man。它象征着安定、精致、温和的生活，一点也不刺激，不热血沸腾，难以激发男性对这件事的热情……尤其是对战斗民族来说。真的是这样吗？护肤品牌娇韵诗（Clarins）最近就在俄罗斯，为他们的男士护手霜产品发布了一则广告，彻底打破了这一类别产品广告的陈词滥调——在此之前，我从来没有想到过护肤品还能这样拍。没有优雅的滤镜，没有KiraKira的特效，所有以往见到的统统都没有，只有一群“蜘蛛侠”在摩天大楼顶部旋转跳跃，在坠楼的边缘反复横跳。有这样的：这样的：还有这样的：这个广告最大的特点是，让你在看的时候就不由地心跳加速，为表演者的每一个行为感到心惊胆战，从而触发观者的“爬行动物脑”，唤醒一种根植于原始的恐惧，让手心里冷汗涔涔。而广告最后落版：“天然湿润的双手，就像现在一样。”看完之后心情复杂……怎么说呢，真不愧是战斗民族啊。广告的投放时间也相当有趣。娇韵诗对这支特别的广告有自己的解释：因为疫情原因，一直保持封闭在家的人们会感到无聊和空虚，因此，这样一支广告带来的强烈刺激，一定能让人们精神起来。（虽然它其实是疫情之前拍的。）如果按照常规的判断来说，这大概率是一支失败的广告，是“花很长时间铺垫得出一个歪理”的典范。我们用正常的逻辑来想，满手冷汗和涂抹护手霜带来的润泽感截然不同，更何况，一手冷汗真的不是什么美好的体验，主动把护手霜和这种感觉联系起来，似乎只有被嫌弃的份，相当失策。但是似乎在做了背景和受众分析之后（尤其知道它的受众是俄罗斯男性），突然觉得这支广告的出现也很有道理。说不定对于很多肾上腺激素上头的男性来说，仅仅这种让人热血沸腾的刺激就足够令人振奋了——护手霜居然还能和这么酷的事情联系在一起？爱了爱了。而且在千篇一律的华丽滤镜和清新宜人的风格中，它显得多么特立独行，单纯不做作，让人一眼就记住，说不定还会多看几遍。那么这支广告到底如何？就交由大家来判断吧。
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