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案例简介：
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饿了么：小寒糯叽叽，岁末热腾腾
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转眼已经到了一年中最冷的时令节点“小寒”，天南海北的人们在这一天，也有基于自己的饮食特性（南吃糯米北喝粥）。面对御寒寻暖及对糯叽叽口感美食的热爱，结合今年过年终于可以回家的民众情绪，我们围绕“小寒糯叽叽，岁末热腾腾”的主题，制作了这只TVC，在“小寒"这个节气时间点，上饿了么点一份热腾腾糯叽叽的家乡味，是最暖心暖胃的回乡序曲。本片聚焦天南地北的四组年轻人，在小寒这个时节，将不同地区的美食感受，与极致的温暖场景相关联，展现了各自的生活小片段，演绎出“小寒糯叽叽，岁末热腾腾”的暖心氛围。在人物洞察设定上，片中在北京的东北女孩， 记忆里留存着家里炕上的棉花被子的味道， 在小寒这一天，选择喝一碗有家里味道的八宝粥来御寒。一对分别来自一南一北的杭州情侣， 准备做一顿饺子度过小寒，但和面不够黏软而失败， 于是点了一份黏黏的糯米饭，度过这一天。想和猫咪贴贴但被猫咪嫌弃的哈尔滨女孩， 用一份大碴粥，围炉取暖，引来了猫咪的主动靠近。呆在上海工作的女孩， 一边吃着一份糯米糍和血糯米奶茶，一边和妈妈视着频， 从喋喋不休里，听出一些爱意。四组天南地北的人物在小寒各自取暖的场景，用糯叽叽热腾腾的食物的加入，让场景更具有人情味道，同样手绘动画的加入，让整片的可爱度拉满。最后通过饿了么骑手视角闪切体现饿了么为用户在小寒这一天带来的温暖，是来自天南地北的温暖。写在最后每过完一个节气，都会离家近一点。而家乡的味道，则是刻在骨子里的基因。在这个回家前倒数第二个节气里，TVC的最后，通过饿了么时令官周深，埋梗互动、猜答案免单和南北糯叽叽御寒图鉴传播内容，向天南地北的人们，传递各种家乡正宗、新奇特的糯叽叽美食都可以上饿了么点得到。这个”小寒“，希望收到美食的你，能感受到家乡的温暖。
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