戛纳创新狮 创意数据类 - A10 全场大奖 戛纳狮 - 公关类 - D01组金奖 2016 - 2017戛纳狮 – 钛狮 - A01组 – 入围奖 戛纳狮 - 公关类 - G01组 - 铜奖 为了证明在使用清洁衣物和提高出勤率之间有明确的联系，我们为每个洗衣机创建了数据收集装置。研究发现，干净的衣服提高了学生的出勤率，并进一步影响他们的社交和学习成绩。 CARE COUNTS WHIRLPOOL | DIGITASLBi | 2017 Creative Data - A10 Creative Data Collection & Research Outcome The Program ResultsWith the Care Counts program, over 93% of participating students saw an increase in their attendance over the previous year.Students who had missed more than 10 days the previous year reduced their absences by almost two weeks.According to teachers:89% of students increased their classroom participation93% of students participated more in extracurricular activitiesMost importantly, Care Counts impacted the trajectory of countless kids’ educations, helping them attend school more often and have a better shot at a successful future.The Marketing Results Over 12.5 MM video views 4 pt lift in ad recall 6 pt lift in ad recall among millennials 8 pt lift in message association with millennials 613 feature PR placements 382 million impressions 110 Tier-A stories 4 national broadcasts Over 53k social shares of this earned coverage Synopsis Every day in America, thousands of kids miss school because they lack one thing: clean clothes. And kids who regularly miss school are 7 times more likely to drop out.As the brand that celebrates the value of everyday care (i.e. cooking, cleaning and washing), Whirlpool created the Care Counts program to see if something as important as school attendance could be impacted by something as simple as laundry. Media Strategy Even though the Care Counts program has a strong emotional pull through the stories of the lives it impacted, the data gathered through the first year of the program was the centerpiece of all of our creative materials.In our documentary film, a rich data story helped us demonstrate the conseq