消费新纪元，请借IP说话 随着消费结构升级重塑，市场年轻化、网红化既是机遇也是挑战。“眼球经济”汹涌而至，“艺术潮流”快速爆发，要想取得年轻消费者青睐，文化价值无疑是品牌自我表达的最佳表现，而IP自带文化情感，提供给消费者的恰恰是一种情感寄托，因此，“借IP说话”逐渐成为各品牌与年轻消费者交流的新方式。 创意热店mos摩森文斯早已搭上这乘列车，打造了一个年轻时髦又充满艺术气息的潮玩IP——小红人Little Redman 。近日，mos 借新年之势推出Little Redman 家族全新角色，全新人物Mag, Ope, Sty 与原有的小精灵Re 是这个IP 家族的核心成员。几个新的人物，灵感源自于mos的DNA：magic；open-minded；stylish，并以“My Original Soul”作为IP品牌核心宣传语，传达mos核心精神的同时，想借以具有趣味性的载体，不断尝试打破创意边界，探索创造力的更多可能性。新角色亮相：mos to meet you一声“mos to meet you”，新的家族成员Mag、Ope 和双生子Sty 用他们特有的打招呼方式，携手超级植物公司焕新亮相。此次新角色亮相的launch campaign 以“ mos to meet you ” 为主题，将喜闻乐见的打招呼方式“ nice to meet you ” 巧妙地替换为“ mos to meet you ”，既增添了一种老友相见的熟悉感，又恰巧代表了Little Redman 新角色初次亮相与大家交流的仪式感，同时表明，mos想借此新年之际，为大家送去很”红“的祝福。小红人x 超级植物公司1+1>2超级植物公司是售卖各类植物鲜切枝/生活用品/礼物包装的设计公司，主张让植物更日常，用绿色治愈生活。而这一次mos与超级植物公司的合作基于创作理念的契合，同时也源于一个可爱的巧合：超级植物公司的苔藓“moss” 与mos 的读音相似，更巧的是moss 又与 mouse 谐音，鼠年来临，妙哉妙哉。配合此次跨界合作，mos 制作了一支15s的概念动画短片，将Little Redman 家族成员和苔藓的互动用天马行空的镜头生动呈现出来，让你迫不及待想要和他们来一场穿梭苔藓世界的奇妙穿梭。送你一份很红的礼物，感谢苔爱新年是送祝福的最好时间。这次跨界合作，两家公司一方面用文字游戏巧妙化解了严肃的奉承感，把mos to meet you 变成了最可爱的致谢，最真实的问候；另一方面，两家公司以此为灵感，共同打造了一份苔藓礼盒。这份礼物主体选用了超级植物公司最经典的产品之一，苔藓礼盒，并配合热情打招呼的小红人家族，为大家送上乖巧且委婉的告白：你好呀，谢谢你对我的喜欢，我也喜欢你。这场关于苔藓的趣味问候从线上移步到线下，走进超级植物公司位于三里屯的线下门店，将可以看到一座别致小巧的“苔藓山”，这个酷似好莱坞山头的小装置备受瞩目，成了新的网红地标，让许多入店客人忍不住纷纷拍照打卡。2020年，一不小心说句心里话年轻人的祝福，必须要有年轻人的样子。现在的年轻人，恨不得有100副面孔，一句话猜来猜去还是摸不透对方的潜台词，但是没关系，只要亮出神奇秘钥“mos  to  meet you”，你就能听到的平时被隐藏起来的心里话，比如，当男朋友向你发送“高抬贵手”时，会不会是一个拒绝清空购物车的求救信号？所以当你收到“多谢苔爱”、“稳如泰山”等祝福时，可要仔细辨别了！是否附带真心话辨识码" mos to meet you " 呢？打破创意边界，探寻生活趣味活跃于艺术跨界、潮流插画、创意动画、平面设计等领域的Little Redman 创作理念与超级植物公司相契合：用有趣的设计治愈生活，于是有了这次别有趣味的联手亮相。mos 希望能够借由Little Redman 这个艺术又有趣的IP，打破既定的形式来探索当代青年群体都喜欢的玩法，为大家提供更多生活趣味和启发。此次跨界合作也预示着今后甲乙双方合作将会产生更多新鲜模式，看来mos 今年还会有更多关于Little Redman 的动作，一起期待小红人家族的新动态吧。