轩尼诗V.S.O.P：品见初心|微电影,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：在这个浮躁喧闹的时代，你是否怀念已被忙碌和内卷遮盖住的初心？轩尼诗V.S.O.P携手DDB，推出了一系列和初心有关的短片，号召人们珍惜身边重要的人，和那些真实的相处时刻。品牌大使李宇...

轩尼诗V.S.O.P：品见初心

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轩尼诗V.S.O.P：品见初心

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基本信息

广告品牌： DDB , 轩尼诗
发布日期： 2021
行业领域： 互联网服务
媒体类别： 微电影 , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

-1- 穿着战袍在当红的酒吧外排队天空却突然下起大雨，好在发现旁边有轩尼诗初心BAR一样有酒有音乐，有好朋友在一起美好皆偶遇 -2- 在朋友家里轰趴有人端上来亲手做的美味，有人在弹吉他突然发现窗外壮观的夕阳美景让人喟叹，良辰，美景，我们连快乐都翻倍了 -3- 在夜店的汹涌声浪里在人群里，欢乐的摇摆无意的视线交错和追随，让世界都静音了两个人的对话，又何必要语言不如一起碰一杯，回味初心时刻 -4- 放下了对外的明星保护色此时此刻只有好朋友的相聚KTV里熟悉的音乐响起是我们每一个人都熟悉的前奏那为什么不一起来合唱星光交错，不如你我 “在忙碌的社会中，人们很少会停下来看看身周。疫情之后，我们找到与年轻消费群体容易产生共鸣的片段，和轩尼诗一起唤起人们的初心——这是一个层层递进的沟通，和值得的人，为真正在乎的情感，在独一无二的地方，分享重要的时刻，最终凝聚成和重要的人一起品见初心。”DDB上海&北京执行创意总监路童（Kent Lu）说。这一波“品见初心”轩尼诗品牌营销战役，不仅有李宇春倾情出演的视频在，还有一个亮点值得一提——抖音 #碰出你的初心挑战赛。短短两周之内，挑战赛视频播放量就达到了23.8亿次。参加机制非常简单——只需两个人碰在一起，就可随机触发各种有趣的昵称贴纸：朋友圈中的轩尼诗H5互动- Mark你的初心时刻也有异曲同工之妙；上线10日之内，已经获得了超过120万次访问。疫情之后，许多人，尤其是年轻人，都在思考什么才是最重要的最值得在乎的东西。通过这一波“品见初心”营销活动，轩尼诗希望能够打动VSOP的广大年轻消费群体，提醒大家更加珍惜生活中的点点滴滴，正是因为有了重要的人在，才让每一个平凡的日常时刻，都值得铭记。星光交错，也不如你我在一起的相聚时刻。

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