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案例简介：
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静韵云端睡衣：如果把云穿上身，会怎样？
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基本信息
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案例详情
静韵是一个新消费睡衣品牌，近两年多次在天猫大促、小红书口碑推荐中获得睡衣品类第一。一个多月前，客户找我们发展新品“静韵云端睡衣”秋冬季的新广告。讲故事前，先看片。完整版视频创意策略静韵发现年轻消费者对睡衣家居服最核心的需求，就是要“超柔软”的身心感受，同时带着消费升级过程中衍生出的凉感、锁温、美肤的不同季节时段的功能性需求。而云端睡衣是即将推出的超柔软集大成的产品，客户希望在竞争家居服领域，强化并占有“云端睡衣”概念。亦希望消费者直接感受到产品触摸如云一般的感官体验。同时，品牌有较强的云端与天空视觉识别意识，规划了数十种根据天空不同时间段的天色来定制的系列睡衣颜色。我们洞察到后疫情时代焦虑情绪的日益增长，社会大环境、工作、家庭、两性关系等等压力，每个现代人多多少少会有「睡眠焦虑」；而当我们在睡不好、睡不着的漫漫长夜里，贴身感的一点点小小不适都会给身心带来大大的烦躁。所以一件超柔软面料，穿着超舒服的睡衣，是带来「更好睡眠」的关键。我们用5x20s的并列式短片，由云感般的超柔软面料，引申出当代年轻人通过“更好睡眠”而达到更美好的生活愿望。选用小短片而非长篇大论以更契合碎片化的传播环境，可拆可合，功能与态度有机融合。07:30：超柔软面料：躺平也要平步青云。11:00：无侧缝线、无勒感：1.5m的空间里，也能翻筋斗云。07:26：无感标签：摘下标签，好睡到什么都是浮云。02:00：热湿平衡，时刻舒适：雷雨交加，也睡得云淡风轻。16:00：自带云朵胸垫的懒人睡衣：懒也懒得行云流水创意执行片中关键的是云朵的造型，现实条件下我们决定做道具实拍，这是“超柔软”的云朵，我们不想要模仿真实的大自然的云朵，类似的片子太多，没有品牌专属感。同样的原因，我们也要避免科技的智能云造型。于是放弃网络上搜寻的一些云造型参考，定义它应该是概念化而非真实的，应该是当代装置艺术感的而非智能科技感，是布面简洁的柔软而非棉花云的细碎，是实拍的而非CG……（反复推敲云端造型）（反复打磨造型与柔软感）（现场花絮）平面KV本次创意的命题是一个很好的实验，一个很大的词，一次小品的创意。成本之内强化云端感睡眠场景联想，云端道具概念置景，不为超级符号，却也是实在的创意需要。睡眠交给表演，文案凸显功能卖点小趣味，不要长篇大论，要小短片。
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