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天猫超来电：和李佳琦一起来电不一样！
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基本信息
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案例详情
Z世代的生活是什么样？光鲜版：离“独立之精神，自由之思想”最近的一代人。现实版：在自律精致和放飞自我中反复横跳的矛盾体。4月16日至4月18日，天猫开启“超来电”消费电子领域年度大促，联合数百家品牌，发布超10万件潮电新品，首度打造专属于电器数码品类的“双11”。天猫超来电基于对年轻人的洞察，联合至幻蘑菇推出了以当代人群为蓝本的六组TVC：懒人铲屎官篇、意念减肥篇、吃货手残党篇、空巢青年篇、精致懒篇、戏精情种篇。在家撑伞优雅的欣赏毛毛雨？囧...猫毛都被吸成了大鼻毛......“只要手指动，就是在运动”，意念减肥怎么了，大部分人就好这口！能烤熟就不错了，就不要纠结一面黄一面焦了嘛......自诩热爱与自由的母胎solo，真相却是寂寞无聊到身上长草的“空巢青年”，也是像极了我的朋友们。人前是纯真二次元美少女，关上家门：咦，这垃圾堆积如山、难以站脚的画面怎么和我家有点像？沦落到嘲笑四只小鸡，这动作有点神同步呢......简洁的美术风格和温馨的布景背后却是过于残酷的生活真相。看完以后不由生出一种“劫后余生”的庆幸：幸好有了电子产品的BUFF加成，我的生活才不算糟。同时，淘宝顶级主播李佳琦将首次加盟天猫“超来电”活动，4月18日晚推出天猫“神琦来电”专场直播活动，介绍本次活动的重要新品。借助李佳琦强大的流量，《神琦来电》TVC通过搞怪+悬疑的风格吸引受众、发出先声。同时以沉浸式的方式不断加深种草力度，助力品牌声量推向最高点。在其个人IP的超强号召力和直播间带货中加快变现速度，实现带货销量增长。 超来电通过商城做产品展示、直播做加速，两个阵地一起运营，打通消费转化链路。在会场端“百大超带感电器”专题围绕活动主推的三新心智货品，以“好玩”“懒人”“颜值”“养生”“智能”五大消费趋势做铺陈展现,联动品牌选取多类目、代表性产品精准回应。
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