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案例简介：
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奔驰携手王家卫打造新春短片《心之所向》
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广告片在抓准立意之上，注重故事情节的细节，呈现富有质感的画面，将品牌营销与本土化文化融合，在怀旧的感觉令人耳目一新，便可以成功调动消费者心灵的共振。 新春之际，奔驰携手王家卫打造新春短片《心之所向》，由鲍德熹担任摄影总监，通过极具王家卫个人风格的镜头语言，讲述了三段关于「爱」的故事。六分半的短片，欣赏的过程让人不自觉涌出澎湃、自在、洒脱的情绪向往。整支片穿插着三条故事线。 其一是美妆博主与游戏制作人的情爱纠葛，探讨着「爱是什么？爱到底是新鲜刺激的存在感，还是日复一日如鱼得水的不自觉」。其二是以阿丽为中心的一家人在「生活总是搞得人措手不及」的日常中，依然选择去奔走，实现归途的期盼。第三段则是登山爱好者少女的向往与祖父和爸爸的碰撞，旁白「我们片刻不停地在寻找，到底什么才是生命中最重要的东西」促人思考，而爱，也许会给我们带来一些启发。不同的故事，代表着心与心的距离，空间与空间的距离，代与代的距离，通过三个故事进而汇聚为一个交汇点，在营造了一种「来不及了」的氛围中，鼓舞着观者要像主人公一样，依然愿意愿意为爱奔赴，去说一句新年快乐的祝福，去为心之所向。关于短片的主题诉求，导演也发表了自己的拍摄出发点。「过去一年的挑战，让我们明白了什么是咫尺天涯。人和人的距离被放大，到底哪里才是『心之所向』？这三组故事，跨过距离，提供了不同的答案，是归途，是彼此，是远方。心是执着的，天涯咫尺，爱如风不息。」爱究竟是什么？是从不缺席的日出，是反复盛放的枝头，是追逐中停下的脚步，是逃离时偶然的回首。 搭配着由陈奂仁演唱的《繁星》作BGM，品牌方关于「爱是什么」的探索，最后也给出了一个美丽的回答：「爱口说无凭，但有迹可循」，只要「心是执着的」，「爱」总会「如风不息」。 本次贺岁短片命名为《心之所向》，是奔驰「心所向，驰以恒」slogan的延展，在赏心悦目的情景中，其传达着品牌的价值主张与祝福：希望在新的一年，大家都可以继续追寻心之所向，一路为爱奔驰。
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