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福特推出系列广告刷新品牌形象
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多年来，福特的“Built Ford Tough”一直是品牌令人难忘的口号，但由于销量滞后以及公司准备推出包括全新中型皮卡在内的多款新车，福特认为是时候刷新其形象了。在接下来的两年里，福特计划更换四分之三的车辆，并开始逐步淘汰目前销售的许多车型，福特汽车发布全新品牌传播主题【Built Ford Proud】，取代了 “Built Ford Tough”的广告语。在福特发布的一支宣传片 《The Future Is Built》中，能看到福特混动野马的全新造型，视频中突出了“Built Ford Proud”（打造福特的骄傲）的概念，并且提出“打造未来”的理念。这支新广告由美国知名演员布莱恩·克兰斯顿出演，强调了百年车企在特斯拉时代的存在感，是 W+K 成为福特创意代理后的首个作品。目前，“Built Ford Proud”广告已在NCAA系列赛期间亮相，并会在NFL等一系列橄榄球赛事中投放。另一支广告《The Family Name》，全程只出现福特汽车的经典标志，讲述整个品牌的历史传承和对消费者的承诺。福特汽车集团首席营销官Joy Falotico解释说，这是因为福特本身就是一家家族企业，要将家族企业的价值观传递给所有的消费者，以避免发生消费者忠诚度与信赖感进一步降低的现象。系列广告 卡车篇中型皮卡也是福特汽车中经典车型之一，为了整顿卡车的老化形象以及销量下滑的现状，在秋季营销战役中还有一支卡车广告，在系列广告中，福特卡车拖着各种各样的物品（居家摆设或者商店用的装饰物），最后广告语“无论你参加什么爬梯，我们都是走在最前线”，隐喻是福特汽车帮助大家做生意(生活等)。
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