这支上世纪末本世纪初村县乡镇风格的电视招生广告，全程高能。猛一看像美容美发，再一看像厨师烹饪，仔细一看又像山东蓝翔，定睛一看原来是有道精品课。论上头频率，网易系一直走在行业前列，网易有道更是一家被卖课耽误了的广告公司。 感觉有点像，但却不一样，有道精品课这支魔幻视频，可没看上去那么糙。01魔幻风格：土到极致就是潮在线辅导品牌的目标消费客群，除了接受教育的学生群体，真正拥有决定权的还是家长及老师群体。一味标榜师资力量与平台背景往往容易成为只能打动自己的尴尬自嗨。基于对目标人群偏好的深度洞察，有道精品课选择了以“蓝翔技校感”的招生视频广告为穿云箭，一箭射中年轻家长及老师群体的关注点。视频风格沿袭了80、90群体都无比熟悉的挖掘机招生广告。画面大胆复古，配色鲜艳扎眼，字体设计像是5毛钱预算的PPT，人物衣着造型堪比村花村草，还有一个神似唐国强的乡镇企业家既视感主讲人……扑面而来的浓郁乡村气息却不遭人嫌弃，被雷得外焦里嫩还想说amazing，真正诠释了什么叫“土到极致就是潮”。2分钟的视频，就像一个非主流乡村段子，在花里胡哨之余，也顺应了土味文化的崛起大势，成为土味圈的弄潮儿。 02乡村文案：笑点卖点全都有 除了视觉画面够土味，在听觉方面，抑扬顿挫的男声旁白继续走乡村路线，文案套用挖掘机技校招生的话语体系，加入不少互联网热梗，真的有多土就有多欢乐，以至于第一遍听到都会怀疑是不是听错了，文案还能这样写？ 看似大白话的搞笑文案，将品牌信息和网课卖点全部传递到位。比如，给有道精品课品牌做权威背书的：美国上市企业，郎平倾情代言，网易老字号出品。还有在需求异常火爆的在线网课教育市场中，点明了有道始终坚持良心价格与优质服务的：传统线下辅导班，200元一节课，有道精品课200元四节课，全程伴学一条龙服务，不满意还能免费退款。越看越觉得，这文案写得就像一只骰子，满身都是点——亮点卖点笑点爆点各种点。03全网热议：精准触达 助力破圈传播视频自8月4日17点 @有道精品课 官博发布后就备受关注，目前观看量已达800W+，不少网友笑到掉头。山东人也坐不住出手了，共青团山东省委员会官博@青春山东转发后，莫名其妙地有了一种“老乡见老乡，还是山东香”的醉人感觉，不仅带来了新的话题度，也以权威媒体身份助力视频再次发酵。一时间，这支视频实现了全维度的“通吃”——学生群体对着视频哈哈大笑图个乐，get到了第一层面的土味乐趣；家长老师群体看见了有道知名度、网课专业度和师资优质度，接收到了第二层面的品牌及产品信息点；而从业人员则想到了更深的第三层，思考广告传播策略与技巧。当下时值暑期，正是招生有利节点。有道精品课在立足精准洞察、把握流行文化之后，借助自带social属性的魔幻画面+乡村文案组合加持，通过社交传播矩阵全网突围，实现了从学生与家长的受众圈层、到业界圈层的精准触达与全面击破。最终带来破圈传播，掀起关注浪潮，也为品牌积累下声量，助力沉淀口碑。 04网易出品，必是极品伴随社会生活节奏不断加快，对于追剧都要倍速播放的受众来说，枯燥乏味的主流硬性广告已经是无法忍受的折磨，内容为王才是品牌传播快速见效的方式，品牌与产品能否带来情绪碰撞，也成为受众选择与否的关键因素之一。 能够深入年轻人群话语体系与精神阵地的有道精品课，通过魔性视频将品牌幽默态度不断放大和表达。将其所要诠释的理念与卖点都渗透其中，在戏剧性土味内容下，包裹着充满幽默的内核。通过碰撞受众情绪，带给受众吸引和冲击，在受众心智层面构建起有趣、有梗的品牌标识，有道也在受众心中成为了一个具有“幽默附加值”的品牌，进一步为品牌态度赋能。来源：4A广告提案网