听说，暖爸的父亲节礼物是这样的【京东物流】|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：在过去，父亲的爱总是含蓄的。而现在，新时代85后“暖爸”与以往传统父亲有很大不同。他们更善于主动表达对孩子的爱，却在背后默默承受“心酸”。在父亲节来临之际，宝骏530以85后年轻暖爸的视角还...

听说，暖爸的父亲节礼物是这样的【京东物流】

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听说，暖爸的父亲节礼物是这样的【京东物流】

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基本信息

广告品牌：京东
发布日期： 2018-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

“我收到京东快递，送来的是宝骏530的箱子。打开看，就知道是我女儿送给我的，她说等她工作，也给我买零食吃……”一名收到宝骏530“父亲节爱心快递”的车友发了圈，短短几句话，让小宝君红了眼眶的同时想起今天是父亲节。不瞒你说，要不是看了这些漫画，小宝君还不会理解85后暖爸们的不易。听说父亲节这天，宝骏530携手京东送出了一份暖心祝福，用实际行动“多给生活一点空间”，祝暖爸们父亲节快乐！如果你也收到了这个“温暖”的盒子，欢迎私信小宝君分享感动！回看宝骏这波情感营销，感到大写的暖！难怪会让这些85后爸爸瞬间心软！在617父亲节当天，京东用户线下会收到京东快递盒子上有父亲节活动的H5二维码，同一时间上线H5《父亲节，讲点扎心的故事吧》，点开H5全是年轻爸爸生活的真实写照。曾经的潇洒无忧少年，现在有了更多责任和压力，H5上的只字片语，秒秒戳心：京东618快递箱外的宝骏530文案写的也像一壶老酒，暖醉爸爸们的心！成功抢镜电商！“不瞒你说，原本刷微博的时间，如今都在刷奶瓶。”“不瞒你说，原本举杠铃的时间，如今都在举高高！”“不瞒你说，原本压马路的时间，如今都在演大马！”…这群年轻爸爸，回想起曾经的欢乐轻松，到现在没完没了的忙,肩上多了更多的责任和压力…他们也需要空间！这次父亲节煽情吐露心声也引起众多自媒体发布画风不同的“父亲节”话题内容传播，网友互动也呈现一片温馨。“多给生活一点空间”正是宝骏530在广告中为85后年轻爸爸们发出的心声，收到快递的很多人表示：说到自己心里去了。这些年轻爸爸盼着孩子长大，不用操太多心，也希望自己有更多的时间出去见见朋友、旅游，去做自己喜欢的事。宝骏530产品人群定位为85后暖爸，这一群人的普遍特征是：高压高强低幸福感，缺少属于自己的时间和空间。宝骏巧妙地抓到了在这一点，提出产品主张：“多给生活一点空间”，将宝骏530的空间大，驾乘舒心与85后暖爸的渴望空间与品质一并传达！宝骏真实再现暖爸心境，呼吁关注85后生活质量的提高。很多不善表达的言语，被转发在朋友圈等媒体上，互动率之高是意料之中的事。好的营销，一定会精准抓住消费者的痛点，了解他们的需求，从而提出满足需求的解决办法。宝骏这一次情感营销，赢在心：暖暖的，很懂你。

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