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案例简介:
案例简介:客户笑了,我们也笑了。
京东: 我们办了一次摄影大赛,一个月收稿55万件
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案例详情
前方美图预警最终图片大奖ALUphotography《白色地球》最佳类别奖-看城市石彦科YANKEE《盗梦空间——株洲》最佳类别奖-风光集范慧宇《挪威海上捕鱼船》最佳类别奖-人物志吴四海 《猜》最佳类别奖-在路上桂林大河《布罗莫火山的炊烟》 最佳类别奖-最先锋月夜的太阳《火星大地》以上作品只是本次大赛成果的冰山一角。现在,让我们来揭开它们的诞生过程。客户:京东 上线时间:2019年9月18日-12月31日 项目名称:京东第三届摄影金像奖拿下项目的时候,我们欢呼雀跃——这可是大赛!全民大赛呀!京东的摄影金像奖已经进入第三届了, 这个接力棒我们可要好好接住!但开始执行的时候,我们陷入沉思......多思考思考,问题就解决了,最终我们使出了四大招式,让摄影爱好者们纷纷加入参赛大军,祭出精美作品。01 对号入座人的本性,就是懒。一看大而笼统的参赛标准,就很容易有一种“我是谁,我在哪儿,我要干嘛”的混乱感。没问题,安排!我们细致地做好了分类,而且是完全从兴趣出发,让你一看到标签就能迅速对号入座。首先是投稿组别的设置:传统摄影比赛那套“风光篇”“故事篇”“人物篇”的组别分类……也太老套了吧!为什么不用更新颖的角度和诗意的语言去包装参赛类别,让大家真的产生参与的冲动?我们依据摄影爱好者更有可能留意的兴趣点,将组别分为:风光集:自然,风景,用相机记录地球上的一切美好景象看城市:长期居所或偶尔路过,城市的一街一角都值得在路上:边吃边拍,越拍越爱,旅行路上的美食见闻人物志:每个表情都值得被记录,无论是萌娃家人/外面世界/爱宠最先锋:次元文化、独立音乐……用“我”定义世界VLOG:记录你“用你的视角定义世界”的视频其次是代言人的选择:为了更好拉动6个兴趣小组的人为热爱而拍,我们找了6位在社交媒体上有影响力的“影像组长”来为各自所代表的摄影兴趣领域发声。 与我们所设置的兴趣相呼应,我们放弃了评委这个刻板的说法,改称呼为“影像官”,选择与我们投稿类别#风光集# 、#看城市# 、#在路上# 、#人物志# 、#最先锋#、#Vlog#相呼应的类型,他们分别为热爱人文摄影的严志刚、中国脸收集者汤辉、冰岛常客罗晓韵、摄影时尚咖张悦,并邀请四位影像官为这次摄影发声。02 煽风点火有了6位影像组长和4位影像官的加持,我们认为仍旧不够。如何发掘出参赛选手最最最最原始的驱动力?除了专业评审外,我们参考了时下流行的综艺互动的阶段激励机制,将比赛分设了三个阶段:第一阶段:9月23日-9月30日第二阶段:10月1日-10月11日第三阶段:10月12日-10月22日参赛者可以为自己作品拉票点赞,每阶段根据人气点赞最高的获得阶段奖,充分调动起有效互动,并将“人人都是摄影师”的理念传播得深入人心。再加上各阶段、各平台在所属类别的互动数量最高者可获得200元人民币的物质刺激,在最终大奖评选前,活动已在social层面攒足了人气。03 天罗地网京东作为一个电商平台,在摄影方面的受众是有一定局限的,为了同时让本次摄影大赛向上网罗专业领域的摄影选手,向下更大范围地扩大受众领域,我们选择更专业性的摄影平台图虫和拥有广泛受众基础的微博合作,同时针对社群进行了定向投放。图虫作为专业性的摄影图片分享社区,已经连续两年与京东摄影金像奖合作,延续了前两届的专业性,稳定且高质量地输出了非常多的优秀摄影作品,为本次大赛维持了一个超高的水准。微博作为一个拥有超高受众基础的平台,这里聚集着最为广泛的受众类型,是吸纳摄影类用户最好的土壤。社群持续扩散专业垂直类社区保证了作品质量,头部社交媒介平台让事件获得了足够的声量,但如果想抓取更多普罗大众中的摄影爱好者,社群才是直接拉人的聚宝盆。在全国各大知名摄影爱好群、高校摄影群、公司内部群中,都进行了投放,让摄影爱好者们全面地向摄影金像奖聚拢。04 顺水推舟摄影金像奖举办期间正值秋天,北京香山的景色正美,各地的游客都扛着长枪短炮慕名而来。干脆,把香山地铁站包下来怎么样?让大家正好在频繁拍照的过程中,经过摄影奖宣传的触动,自然产生参赛的想法。于是我们真的做了包站宣传,去拍香山红叶的盆友们正好可以顺手参加参加比赛哦~战报我们最终收获了:55万的投稿量来自京东主站投稿11,838件微博平台投稿401,901件图虫投稿143,000件总投稿人数超过15万优秀作品25名最佳类别奖6名最终vlog大奖1名最终图片大奖1名最终,你将会看到我们源源不断的案例
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