如何做一场科普产品技术类的大众展览？直接展示硬核实力？现场直接让用户体验产品？我们的老朋友Redmi给了一个看似简明扼要却很难不引人思考的答案：「好的营销事件，创意会长腿跑」。本轮Redmi K80营销，我们正是用这个评判逻辑，在线下做了一场“自己会长腿跑”的创意。「Redmi造了一座山」一个月前，Redmi联合中山大学中山眼科中心，发布「青山护眼2.0」一站式护眼解决方案，在为用户带来顶级视效的同时提供舒适智能的屏幕体验。而「青山护眼2.0」做为新品K80系列核心卖点势必要用户做针对性沟通，提升户的护眼认知。这是一个初看难评，深入了解反而觉得很有必要的brief。手机已成为我们生活中的必需品，成年人每天看屏幕时长平均超过6.5小时，但在这平均看屏幕的6.5小时里，人类的眼睛却看不见屏幕对眼睛带来的伤害。这也是一向硬核的Redmi，这次将「青山护眼2.0」作为核心卖点的重要原因。真正的科普=技术感知大众化=先让普世大众感兴趣肉眼无法看见屏幕带来的伤害，自然也无法直观看见一块好屏带来呵护作用。此基础下，一昧向用户输出护眼卖点晦涩难懂的专业词汇，反而会让用户更提不起兴趣了解。想要让普通用户自发了解在意护眼的原理，需要对他们做真正的科普，即让“科技普世化”。将抽象的卖点具象化呈现，让屏幕偏隐形的护眼原理变显性化，只有屏幕护眼原理在用户的眼里活起来了，大家对屏幕护眼的认知自然会提升。创意转译，由外而内于是，开始围绕青山护眼2.0，全程DC调光、圆偏振光技术、AON智感护眼的卖点，利用熟悉的事物现象来做拆解和创意转译。由外而内，将整体青山护眼概念与具体护眼原理做具象化翻译，让用户能看得懂，冷静护眼科技，这时候开始变得浪漫起来。为城市造了一座山各项环节都有基本设定后，接下来就是真的为Redmi造座山了。在活动开始之前，如何让大众对本身一个展产生好奇，我们在围挡上，把装置的造型，和展览内容做了悬念预览。「三天后这里将有极光出现」「三天后这里将出现一座青山」围挡上的文案就是真实写照，顶着3天极限工时，为城市造一座青山。于是在活动当天，我们在广州商圈造一座青山，让青山护眼2.0所搬来的「青山」可视化。搭建极光瞭望台，将看不到频闪可视化，通过不同屏幕瞭望极光，感受K80全程DC屏无频闪的成像效果。因为REDMI K80使用的传达K80圆偏振光技术，所以在屏幕光线上，更接近于自然光，对视力更有保护力。基于这个出发点，我们构建在现场复刻自然经典的丁达尔光束，在让大众理解屏幕圆偏振光自然护眼的功能外，更给现场参与的用户一个浪漫的自然光打卡地。设置护眼观景台，三大护眼功能真机上手体验，用户可以在了解护眼原理后亲身感受，在三个不同环节直接体验小米青山2.0的实际功能，加强对产品的护眼认知。运用在REDMI K80上的小米青山2.0圆偏振光功能的实际产品体验线下事件，有迹可循我们始终坚信，一场成功的线下是具备讨论性的，品牌是有合理角色的，非核心TA也是愿意参与的。回顾当前的链路，如果大众用眼过度现象是一种社会议题层面上的聚焦，青山护眼2.0能提供解决方案让产品卖点有了角色，只满足了议题讨论性和品牌有角色两项标准。如想在活动现场吸引更多的非垂类路人转粉，还需要为路人提供即时情绪价值。于是，「青山限定大眼包」诞生了。 虽然过程各有各的艰辛，但看到路人经过好奇自发拍照；有些博主甚至赶在闭馆前一刻来打卡；有人表示第一次直观了解到频闪的存在和伤害，并表示以后买手机会考虑护眼；连外国友人也在现场积极了解护眼知识，还是对线下事件带来的这种所见即所得的直观反馈，表示很赞。也因为本身出片的环境加之打卡传播，所以不乏从广州很多地方专程现场打卡的朋友们。   最后，浅浅一谈感受。因为Redmi品牌以往的硬核气质，且本身男性用户基数大，所以在前期会预设现场男性用户占比会高于女性用户，活动现场情况反而出乎意料，越来越多的女性用户忙着打卡拍照领周边，甚至被Redmi圈粉。或许对一些没明确性别属性的品牌，从长远看，尤其是做线下事件，未必一定要急于预设TA人群，试着让所有大众都成为我们的受众，反而会让创意和产品的营销更有可能。