原标题：如何把跑鞋的轻说到极致？我们选择以死理性的方式如今，一双轻跑鞋想要在市场中占据一席之地，到底有多难？从第一双轻跑鞋面世至今，这个市场已被整整教育了10年，面对品牌一次次说“轻”，消费者早已变得麻木，似乎跑鞋的轻也不过如此。而安踏氢跑鞋，以强大的 A-FLASHLITE 科技问世，成为了市面上量产鞋中最轻的那双。这不是重复前人之举，而是足以颠覆市场认知的科技革命。这样强大的产品力，足够有底气。1、死理性开场这场战役要做的，不是简单说轻，而是要让所有人知道“其实你对轻，一无所知”。想要达到这样的效果， 必须以具像化的实证方式开场。一批创意平面拉开实证序幕。世间万物，关于轻的代表有哪些，纸，气泡？ 我们将证明安踏氢跑鞋比你认知中的轻更轻。2、真轻无惧实证如果平面缺少展示实证的过程，无法让人心服口服，那接下来一波TVC视频，将说完海报背后的故事。#纸鞋篇#不同领域的权威展开了一场关于轻的验证，来自日本的纸工艺职人光武利将，想挑战安踏氢跑鞋的轻。他选择用纸一点点塑造了一双真实比例的安踏氢跑鞋。以怀疑和挑战的心态完成了这波操作之后，结果出乎他的意料。凭借“微观辨水”超能力，获得“鬼才之眼”称号的水哥，王昱珩，发起了一次严苛的轻实验。#蚂蚁篇#如果这双鞋够轻，两只蚂蚁是否就能拖动？安踏氢跑鞋凭实力征服水哥之眼。3、实证的进阶式同时我们还以纪录片形式，展示了整个视频制作过程，让实证更进一步。在纸工艺职人光武利将的挑战中，最大的难题在于是否能以纸做出比安踏氢跑鞋更轻的鞋。当他看到安踏氢跑鞋实物时：制作过程中，却遇到了一些意料之外的难题。最后的结果让他真实地认识了这双鞋。而为了完成蚂蚁拖动跑鞋的实验，前期进行了大量的准备与尝试。包括现场场景，实验台的3D搭建，研究蚂蚁的类型，控制现场温度以保证蚂蚁的生存，想办法引诱蚂蚁出动，同时还要保证实验过程中蚂蚁的生存，最后还需要考虑鞋在移动过程中的摩擦力，阻力是否能让蚂蚁拖动。4、跨界合作：随时开跑当轻的实证在线上展开，是时候让消费者一试为快。和安踏氢跑鞋一样，同样以“轻”为理念的可口可乐PLUS，让人们在身体无负担的状况下，体验可乐的快感。于是我们决定跨界玩“轻”，制作联名款，让跑鞋成为像可乐一样的便利品。在跑鞋设计中，我们加入了易拉环元素，想要传达跑步就像打开可乐易拉罐的拉环一样容易。我们还为联名款设计了特别的透明气囊式包装，出现在不同的便利店里，所有人能够轻松获得。想跑的时候，随时开跑。5、反直觉沉浸体验我们还打造安踏线下神秘实验室。邀请了不同的艺术家和艺术工作室。UID艺术家 勺子 创作的现场涂鸦，和装饰插画：现场艺术视觉效果，来自UID合作的DOTavlab视听艺术工作室：以反直觉的装置，将抽象的概念量化于眼前，再一次，刷新你对轻的认知。最后是特意订制的神秘鞋盒，整个鞋盒由两部分组成，当人们打开鞋盒时第一眼看到一双用纸做出的鞋。而真正的鞋藏在纸鞋下方，让收到的人直观到这双鞋到底多轻。发售前的彩蛋：关于这场为安踏重新定义轻的战役，不仅仅是一次campaign，更是一场科技革命的展现。以死理性的创意形式。加上具有话题性的联名跨界，与消费者展开了积极的互动。在线上各平台，十天内 ，视频曝光量达到七千多万，微博曝光达到五千多万，微信朋友圈广告和官方微信文章曝光接近九十万。总曝光量达到 190,178,138,796，通过层层布局，实力刷新了人们对于安踏氢跑鞋，轻的认知。