饿了么和星巴克专星送又又又玩开了！春天刚出的熊店长×饿小宝餐具还舍不得拆，秋天的这波餐具又来勾人。说到周边产品的设计，星巴克是绝对高手，出个周边必有“疯抢警告”。现在双方的2名大将——熊店长×饿小宝，又带着这组颜色嗲嗲的“灵感撞色餐盒”走来了.10月18日起，限时9天，只要你在饿了么APP上点专星送，集点可得“灵感撞色餐盒”。满满的秋意设计，让你即使在家也能体验原地露营，一秒拥有诗和远方！01两波周边，撬动营销出圈充满少女心的配色外形、超实用多功能的餐盒设计，是有钱都买不到的“只送不卖”限量款，它的走红几乎是必然的。小红书和抖音上大受欢迎的联名款其实，这早已经不是饿了么超级新品第一次携手星巴克专星送定制福利，早在今年6月就推出了深度定制周边。6月推出的这款联名「限量餐具套装」，已经是小红书、抖音上的爆款——经典配色，饿小宝&熊店长的品质插画，中/西餐都可以驾驭的筷子和叉子组合，再加上高端材质，实用又美丽。在近年全民环保大趋势下，“双碳”话题引起热议，品牌们将环保营销玩出新花样。麦当劳推出免吸管杯盖来提醒消费者减少使用塑料，Apple以婴儿的视角对未来十年的气候变化许下承诺，而饿了么超级新品与星巴克专星送共同推出的周边餐具、餐盒，实用环保，能倡议消费者减少一次性餐具的使用。这两次定制周边的推出，不仅贴合用餐场景，更将环保理念融入到营销，借助平台和品牌的影响力去影响消费者的日常行为，在用餐场景上去传递平台和品牌的环保责任。02平台与品牌的定制周边，1+1>2据CBNData数据显示，当前消费者对联合跨界相关产品的关注度持续提升，线上相关消费呈爆发式增长，95后和00后的年轻人占比跨界产品消费者达五成以上。品牌合作的定制产品，借助各自的优势,形成消费群的互补，是当下最符合”产品即营销”的方式。有产品层面的创新，又兼具了传播品牌建设的价值。在这两轮营销中，饿了么与星巴克专星送通过开发适合年轻“干饭人”的定制周边，通过平台带动销量、会员的增长，打造了双方“交叉用户”记忆锚点。而饿了么正用平台的力量，和星巴克专星送一起达成生意的增长：饿了么创意下拉二楼，来展现星巴克专星送的咖啡点餐场景，传递星巴克的品牌理念；专属会员的定制周边领取门槛，是专门给星粉的定制福利；而集点互动玩法，鼓励星粉们的多次下单，来获取限量餐具，培养咖啡+餐点的习惯。平台+品牌一起，打出了一套“定制产品+理念触达+高能转化”组合拳。因此，可圈可点的营销，需要充分发挥平台+品牌之间的优势，来创造双方的价值共赢。作为生活服务类平台，饿了么和星巴克专星送之间的合作，成了平台X品牌玩定制模式的一次成功探索。