消费升级下，高品质有声书以其内容特质持续保持着高吸引力。2022年，喜马拉雅致力于更好的产品体验，打造能够迅速吸引用户注意力并建立长期黏性的内容IP生态，以内容“护城河”持续提升品牌影响力。那么，如何用一款有声IP作品，打造与喜马拉雅唯一绑定的现象级心智单品？这个夏天，专业音频平台喜马拉雅携手J.K.罗琳团队Pottermore，以《哈利·波特》中文有声书为杠杆，实力演绎心智单品的打造、扩散和引爆；最后，当我们记住《哈利·波特》有声书的时候，即在脑海中认可了喜马拉雅，以及它的高品质有声书和专业音频体验。联合哈利·波特IP，打出5+N心智组合拳“品牌竞争的终极战场不是工厂，也不是市场，而是顾客的心智。”为此，如何借势哈利·波特的国民IP影响力夺取更多心智资源，将“听高品质有声书，上喜马拉雅”这一定位植入用户的心智，成为本次项目的核心挑战。基于策略斟酌，我们在本次挑战中，以“5+N”为营销动作，锚点心智驱动之三大要素：内容、资源、触点，以“高价值内容为支撑”、“资源深度匹配”“N维度触点穿透”为行动指南，用1支病毒TVC+1次回忆杀+1次口碑蓄势+1次魔法邂逅+1次心智磁场，持续为活动预热造势，达成心智从激活、唤醒，到成功植入的全过程；最后，通过KOL、KOC等N个触点的集体发声，实现心智触点的深度穿透。病毒TVC   喜马拉雅×哈利·波特：听见魔法的声音通过上海话、粤语、青岛话等南北各地方言，我们为观众献上一次国际IP的本地化体验；同时，反转的剧情设定持续激发观看兴趣，实现目标受众与喜马拉雅的强绑定，再基于哈迷群体的曝光扩散，实现辐射效应的最大化。除此以外，锚点精品有声书定位的喜马拉雅还施展了哪些魔法？回忆杀造势，奠定心智基本盘为了唤起广大哈迷的热情，我们用1次回忆杀+1次口碑蓄势为目标群体与喜马拉雅之间构建了一场深度联结。我们将有声书片段通过SVG剧情播放出来，在回顾《魔法石》剧情的过程中聆听有声书精彩对白，配合末尾的抽奖活动，引导无数哈迷献上集体回忆。同时，我们横跨伦敦和上海，连接Pottermore 和喜马拉雅，通过双方高管的连线对话，正式宣布《哈利·波特》中文有声书上线。 线下魔法迸发，加速心智引爆为了将产品定位强势植入用户心智，我们在线下施展了一场别开生面的魔法听书SHOW：以1次魔法邂逅+1次心智磁场，加速品牌心智资源的线下引爆。为了将沉浸式的视觉邂逅送至受众眼前，我们承包了上海地铁2号线一整列车，以魔法专列激发受众对国民IP的广泛回忆，进一步带动有声书话题讨论。同时，我们在人民广场世茂LG1中庭，建起魔法听书BAR，供哈迷在乘坐2号线魔法专列之后，下车来此现场体验魔法的磁场，感受魔都打卡新圣地的魅力。 多阵地触点协同，加码心智穿透借力哈利·波特的国民IP普及度，我们将微博、抖音、小红书三大平台作为传播主阵地，微信、B站作为辅助阵地。基于强大的IP势能与品牌号召力，我们将哈利·波特/小说读物/本地探店垂类KOL、KOC作为发声触点，以中腰部尾部垂类博主的外围号召力向内包围，以强背书+大事件双力合一，加码心智触点穿透，推动品牌流量、声量和销量的提升。哈利·波特/小说读物垂类KOL小红书KOC投放与用户自来水安利相结合写在最后打造具备长期黏性的内容IP生态，是平台影响力塑造的关键要素。这一次，喜马拉雅透过哈利·波特国民IP，实现客群心智的全方位塑造，并最终实现用户心智从超级单品到品牌的跃迁。基于“每一天的精神食粮”这一品牌主张，喜马拉雅以精品有声书陪伴我们的成长，正如同哈利·波特IP陪伴了一代人，如今它以新的形式面世，将继续陪伴现在这代人的成长。此刻，还不快打开喜马拉雅APP，搜索“哈利波特”，亲耳听一听魔法的力量？！