一、像TVB一样做航天的传播我们的客户很有意思。有一次很严肃地打电话和我们说：做中国航天的传播要怎么做，要像TVB那么做。为什么？因为在她的小时候，TVB的电视剧，把法医、律师、飞行员这样的职业，从陌生变得熟悉。让每个人都向往着这些职业。而相较而言，中国众多品牌做航天、航空传播的时候，就有点刻板印象。说起「航天」这两个字你想到的是什么？是不是宇宙浩瀚无垠，宇航员太空漫步。那种印象从何而来？是NASA给的，是星际穿越给的。总之，那可能不是中国人的航天想象。那种想象里，航天员们的对话可能都是说英文的。难道中国人的航天梦，不能是另一个样子吗？所以中国人的航天梦到底是什么？是怎么来的？怎么继续的？中国的航天员们在做什么？去年进行了几十次发射，我们在太空中有了一个空间站，从此之后，「我们上面有人了」成为了一个长期情况。可是这些事情吧，感觉好像和普通人的生活没有什么关系。怎么办？航天去年，我们和蒙牛合作，通过河南卫视创意了一支致敬短片。致敬了中国古代的做着飞天梦的思想者、实践家们。今年，在中国航天日，也是蒙牛和中国航天携手的第二十周年，我们又启动了新的项目：《蒙牛&中国航天基金会共同点亮未来》发布会的传播。与央视新闻一起，通过卫星视角、去看大地上平凡前行的我们。借你一双航天员的眼睛文案我们看见的星星很小。我们的星球也很小，在宇宙中能看得见吗？借你一双航天员的眼睛你会看见地球上的什么呢？ 我看见那些闪光的小心愿是怎么慢慢变成真的。我会看见时间在荒漠里孕育一颗种子点亮一粒沙的春夏秋冬我会看得更远大地上的一横一竖写成了仰望天空的田我会看到未来黑暗中的一朵微光绽放出灿烂烟花般的夜你看见平凡的我也藏着小光点了吗？告诉你一个秘密成为一个眼里有星光的人就能把一切都点亮抬头看微光闪耀每一步平凡向前未来的星辰大海一定要由我们一起点亮地球上的问题，在宇宙中有答案？现在的问题，在未来有答案？为什么航天，其实还是要站在更高的视角往地面看。中国的航天事业和科幻片里的幻想不同，是踏实而诚恳的。东方红一号卫星，是用算盘算出来的；出舱时的一句「感觉良好」，是数年的训练后得到的；悬浮在太空中的空间站，是无数个航天工作者用工作时间堆出来的。平凡的人，用普通的方法，只是比较久。中国一切了不起的事情，好像都是这样静悄悄地发生的。人类文明毕竟只是0.75级的宇宙文明，中国也只是这样初级的文明中的发展中国家。用了几千年的幻想，终于在宇宙中有了个空间站，然后客户赞助中国航空二十年，拿出一点点预算拍一支2分钟的短片。我们只是宇宙中的小朋友，站在星球中，看看自己的家。在繁星中，一个最小的光点。这粒小灰尘，我们所拥有的一切。「我们的星球很小，在宇宙中，能看见我们吗？」别人看不看得见我们，有什么关系呢。成为眼里有星光的人，就能把一切都点亮。但愿如此。二、像发射飞船一样做广告在十多年前，有一个前辈的分享我记忆犹新。这个前辈喜欢盘核桃。每次开会，就拿着两个核桃转啊转啊。当时他刚刚做了一个大战役，叫做「骑摩托车回家过年」。摩托车促销，变成了农民工一年到头回家带回家的「年货」。买不到票，正好买辆车，一路骑回家。不是一个人骑，是几十万人一起骑车回家。创意不是一只广告，而是一种保障服务。如何组织？如何加油？如何规划路线？这些才是这件事能办成、能成为当年的新闻的前提条件。但是他说他也有前辈。他的一个前辈是一个超级阿康（Account 广告公司中的一种职位）。服务某一个方便面，因为广告拍得太多太密，终于穷尽了创意。所以也不知道是创意发挥超常，还是客户英明果断，他们一起决定去太空中拍广告。去太空中拍广告怎么拍？先是联系俄罗斯的空间站，然后提交广告申请……总之别人觉得不太能做到的事情，这位前辈的前辈做到了。他们在太空中拍了一个产品广告。反正是产品能自然而然地浮起来，就像是特效制作那样。从观众的角度上看，可能没有太大区别。前辈领导说：这就是广告公司中的工作人员的了不起之处。客户端有时候是跳马。帮助创意再往前跳一步，有时候是一堵墙，帮助挡住客户的要求和情绪。有时候他们就是孤胆英雄。创意尽管去想吧。客户部的人员想办法解决。这个故事有一个好结局，据说那人后来离开了公司，开了一家制作公司，专门做在太空中拍广告的业务。也不错。十多年后，我们也有了一个想法：我们为什么不租一个卫星，来试着拍拍大地？作为中国航天的一种特殊视角呢？我们和客户、央视分享了这个想法。大家都表示很支持，就这么办，但是要找卫星，只能靠你们自己啦。所以，有一天早晨，扣肉突然开始联系卫星公司了。再有一天，我们就开始设计一部全程俯拍的TVC了。比起前辈，我们做的这些其实也没有什么了不起了。可能也是因为都不是什么大战役，各类项目分散各地。四月，不到一个月，我们去了南昌、汕头、三亚、杭州。在南昌，我们和客户一起拍了航天短片。在汕头，我们吃到了超级好吃的潮汕牛肉。当然也拍了一个项目。在三亚，在雨里搞搭建。从未如此想要赶快离开旅游胜地回京……在杭州，为某个传统现代结合的短片做准备拜访西泠印社，鬼天老师现场学盖章。在北京，我们团队搬了新办公室，种植花花草草，弄得满手是泥。所以，我们，也就是之前的第五事业部，现在已经在新办公室啦。有空来做客（也许可以来面试？）我们也很小，我们的梦也不大。转核桃的前辈的故事固然很了不起。转到我们，我们成为了前辈，我们的故事也不会差吧。可能风格不太一样——说不定，我们会是和幸存人类一起大战人工智能的反叛军呢？总而言之，先做好手头的一些小事，不会错。三、像孩子一样去经历拍不同的片，总是要经历一些很不一样的事。这一次拍片，去拜访了航天机关幼儿园。保护未成年人，照片就不放了。分享一些惊叹的事：1. 这个幼儿园里有各种航天模型、军事模型。小朋友们的手工作业也都是航天题材。从导弹到宇宙飞船一应俱全。为什么不能偏食？因为想当航天员需要营养健康。孩子们的小书包都是飞船造型的。2. 许多班级的名字是以科学家命名的。幼儿园里有攀岩墙、蔬菜种植地。3. 请小朋友们录VO，很惊叹小朋友们的记忆力。其实他们都不识字，但是拿起了那张纸，居然马上就能全文朗读文案——科学严谨地测试了一下，换一张纸就不行了。应该是把字的位置给背下来了。依靠着图形记忆朗读。还有个别小朋友表示根本不需要稿子。张口就背，一字不差。但是现实总是过分残酷。虽然你已经是从小通晓航空航天知识的优秀小孩，但是全班同学都会背的情况下，只有几个人能被入选。即使你幸运入选了，还要根据央视的意见修改品质。所以呢…… 幼儿园们的小朋友，可能很难每个人都得到一支自己配音的短片了。就像是还有个小朋友，花了三小时写了两遍短片字幕。但是最终只用了标题几个字。就像是草原上一镜又一镜地拍摄，小朋友们度过了熬夜加班的一个双休日。最后一镜结束已是凌晨两点。走出草原已经三四点。不过幸好，孩子们乐在其中。他们还没反应过来。他们只是有点困了，有点嗓子不舒服，有点小伤心，自己的那段台词，怎么没有被选上呀。孩子们精力无限，经历一切，从中学习，成为未来。他们会抵达我们所抵达不了的地方。而我们呢。我们愿意弄脏双手，做一些很难的事，为了未来的小朋友比现在更好一点。在卫星照片中有一些特别小、特别小的细节，不知道你有没有注意看到。在沙漠的牧场，不是越种越茂密、越来越好的。其中有几年，好几个大牧场突然枯黄了，干枯了。在视频的某个版本中就是零点几秒。把自己带入种草人的心态：花花草草死了都要伤心的话，牧场没了，几年的活白干了，岂不是很崩溃？不过还好，几年后，牧场越来越大。那点得失，也就不算什么了。希望一切经历都有意义。也希望我们能像孩子一样，放下期待去经历。四、有你一起就更好了北京环时互动第五事业部，现在的环动创想。Search Our Sense ：寻找与我们感知相通之人。缩写为SOS：帮助客户完成那些危险、复杂而又普通的任务。不复杂，不做广告理论分享，偶尔发一发生活状态。我们搬了新办公室，离开了五年的锦湖中心，在光华路。