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案例简介：
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红星美凯龙: 鲁班文化节《爱木之心》宣传视频
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我们怕是早已忘却，品牌，何以成为品牌。品牌意识淡薄已经成为国内品牌的一个重症。病入膏肓而不自知，拿着本该用以治疗的费用，做着低价让利，跳楼促销之类的嚼蜡型广告。市场铺天盖地的营销，独独少了一味品牌营销。消费者对于品牌依赖性的缺乏，直接导致品牌“换手率”高居不下。留不住的客户，成为国内品牌面对市场最大的瓶颈。于此时，国内家居流通业领导品牌红星美凯龙，一改其昔日“土豪”形象——文艺风混搭高逼格的TVC《爱木之心》，甫一现身，便使得众消费者“路转粉”。《爱木之心》这支电影一样的广告，将文人的情怀全身心调动。畅销书作家冯唐与爵士味十足的李泉，让文学与音乐在原木的世界里相得益彰。不知道是哪个慧眼独具的人才，将这两个风马牛不相及的人物巧妙搭配，又悠悠然一句“而木的魅力在于，它什么都不做，就能钻进你心里”，点亮了主题。再者是周格泰周导，都说光效处理是一个导演的名片，周导的这张名片，让整支《爱木之心》冷暖有度，情致自成。行业媒体广告门如此评价：“对一个广告来说，最高的评价可能是‘不像广告’。并不是说真的看不出这是一则广告，而在于广告本身能成为观众愿意主动接受的内容，更甚至于是喜欢去听这个品牌‘讲故事’”，“整支片子的文艺风大过于商业味，让它成功地自身伪装成一本“生活哲学启示录”，正是符合当下观众的挑剔的口味。换个儒雅的方式来摆弄矫情，拉低观众的防备，乘其不备树立品牌好感”。这场与消费者之间心灵对话，不仅仅建立起其对品牌的认知与信任，也成功让消费者意识到，“崇尚原木自然，有温度的质感”是一种很中国风的调性。也难怪冯驌在知乎感叹：“在欧洲、地中海、韩国、北欧、日本兜了一大圈之后，我们该回家了”。国内，品牌营销已然觉醒，红星美凯龙画上了浓墨重彩的一笔。在此引用《爱木之心》创意人蔡萌在知乎的回答：希望这和《大圣归来》对中国动画的意义一样，仅仅只是个开始。
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