我们总是在盼望中迎来希望，又在希望中盼望着更好的未来。伊利作为中国奥运忠实的合作伙伴，已经陪伴中国奥运走过了15个年头，在这15年，伊利见证着一代代中国人的“盼望”，也守护着一代代中国人的“盼望”奥运会作为四年一度的全球性大型体育赛事，向来是备受关注的焦点，每个中国人的记忆中都或多或少的保留着关于奥运的碎片。这些记忆或许是关于2001年萨马兰奇宣布北京申办奥运会成功；或许是关于2004年刘翔代表中国12秒的突破；或许是2008年北京奥运盛大而恢弘的开幕式……奥运记忆已经深深的融入每个国人的血脉之中，激励鼓舞着每一代中国人坚守着“盼望”。2020年是艰难的一年，疫情阻隔了出行，也阻碍了奥运的顺利举行。在这样的背景下，伊利想要借这样的一则广告传递这样的观点：伊利和中国奥运代表团以及所有国人站在一起，对战疫、对国人健康、对明年的奥运、对生命重新燃起期待。视频的第一部分， 契合疫情的大环境以及东京奥运会延期的大环境，让大家有所感慨。延期至2021年举办奥运会其实也象征着人类对于疫情的全面胜利。对奥运会本身来说，也是赋予了它更高的意义，甚至是对全人类更高的意义。因为奥运就像是全球疫情下的一个灯塔，像隧道尽头的明光。这部分文案，创作团队从奥运、从疫情，到整个社会的大洞察，进行价值观的拔高和正能量的输出，让大家不要觉得奥运会延期是个坏事情，更多的是引导舆论看到它阳光积极的一面，也是伊利品牌想要主张和倡导的。我们和中国奥运的故事，从期盼开始（2001年）盼了半个世纪的一声（2004年）盼了12秒91的一次突破（2008年）在家门口，盼到60亿人的瞩目（2016年）盼到了无人撼动的地位 盼着，盼着，忽然天色变了我们开始盼一些人的出发也盼着一些人的归来等到终于盼过了这个冬天却又盼来了另一个冬天但我们和中国奥运的故事 远未结束你看啊依旧有人，继续拼尽全力依旧有人，在盼着战斗刘国梁：我们的目标不会变刘诗雯：不负韶华，为国而战马龙：全力以赴，不问终点，为中国乒乓加油苏炳添：在等一年，再拼一年，中国的速度不会慢下来 陪伴中国奥运健儿十五年的伊利也会陪你继续盼下去  第二部分： 落回到品牌，现在事实是奥运会延期了，但是伊利陪伴了奥运15年，再多等一年也无妨，需要把品牌身份、品牌态度、品牌主张亮出来。所有期盼 必有回响。盼光来或是，盼自己变成那道光盼生命 再一次光芒绽放 伊利·滋养生命活力