一个月前，全国很多城市还在「生病」，为了守护这些城市，和城市里的千万居民，有的人穿着厚重防护服，每天连续抬手几百次、在烈日下站了数小时；有的人则在挨家挨户的上门帮助社区独居老人。也在这个时候，一场带着「守护」基因的活动，暖心上线。“520”是一个关于爱的日子。对于娇韵诗、中国社会福利基金会和QM谦玛来说，2022年这个关于“爱”的日子有了更多的意义。一场筹备了6个月的公益项目，在2022年5月20日正式上线了——娇韵诗发起了一场名为“你守护城市，我守护你”的活动，联合中国社会福利基金会，前往全国8个城市，为城市守护者们送出2万份UV小白盾防晒。同时我们也准备了线上爱心守护站，通过线上申领，柜台领取的方式，向全国27个城市的守护者们发放了2万1千份UV小白盾防晒，持续传递爱意。对于娇韵诗来说，CSR企业社会责任一直是品牌核心的一部分。在疫情肆虐的当下，则更要花预算和时间支持公益事业，勇担企业社会责任，这是品牌一贯以来坚持的理念。而对于QM谦玛的小伙伴来说，这并不仅仅是一场公益项目的落地，这6个月收获了太多太多……守护带来安心，感受才懂珍贵项目出发点是延续2021年，围绕娇韵诗UV小白盾做的520公益项目“你守护城市，我守护你”；针对QM谦玛对「守护」概念的多维度思考，对项目增加了志愿者体验活动，并全程拍摄、真实记录，让大众切身感受到品牌对城市守护者、守护者对城市的社会责任的双向传递。项目经历了换方案、延期、封控等等一系列变化，QM谦玛的小伙伴可以骄傲地说，即使在这最艰难的时期里，我们做到了。跟着居委社工走入上海老社区，我们看到的是老人卧病不起，艰难条件下，守望相助的是社工，是他们的另一个「孩子」；跟着公交司机开过两圈，我们看到的不仅仅是十年坚持，还有封控下没有休息日的替班轮班；跟着交警烈日下站岗，我们看到的是为了恪守职责，虽然作为年轻妈妈的她，错过了孩子成长过程中的点滴。除了完成最初的策划，在体验过程中的收获，也再度被揉进了我们的纪录片中，把它完美地呈现了出来。活动跟拍纪录片发布后，曝光超3300w，超过10万人使用线上爱心守护站进行守护和传递。数百篇UGC在微博、小红书等平台自然发酵，其中小红书产生了两篇互动过千的爆款笔记；同期，由于本次公益活动对品牌和产品声誉的提升，带动了618预售期间UV小白盾在电商平台的预定量。写在最后经历了这次公益项目，QM谦玛团队感触颇深。不仅仅在于过程的艰辛，亦或是取得了来自消费者和品牌的肯定。还有在封控结束后，在我们回归正常生活、感受城市逐步复苏时，也能更多的看到、关注到一直守护在第一线、却默默无闻很少被关注的守护者们，更能理解他们的艰辛。未来，我们也会持续关注弱势群体的需求，寻找更多机会参与公益项目，在传达爱的同时，协助企业塑造良好品牌声誉，提升品牌价值。