往年母亲节，满屏劳苦功高的妈妈。“妈妈含辛茹苦，我们感动感恩。”然而，节日的本质应该是卸重担喘口气。今年，我们尝试用轻松的方式，把节日还给主角妈妈们。大家反感调休“假放假”，然而妈妈从未真正放过假？五一小长假后，面临调休补假，会迎来连续6天工作日。周末被压缩仅剩1天，休息一天后又将面对5天工作日。而这连续11天的工作日中，夹缝中的一天，就是母亲节。有网友曾经表示：“所有的节日，都是妈妈的劳动节。”而今年母亲节的主角，她们即便受到了鲜花和祝福，对歌颂母爱的内容点赞后，手机息屏，仍然要面对生活的琐碎，有点讽刺，不是么？母亲节法定为五月第二个周日，本就是周末，那么，母亲是否很难获得一个真正喘息的假日？又如何打破这样的苦情僵局？我们试图往前走一步：用轻松的方式，唤醒大众对于“妈妈请爱慕自己”的共鸣。让妈妈出逃，找到第一次“逃课”般的雀跃。上线病毒营销事件#妈妈的出逃计划 ，从官方号召到艺人打样，巨型“妈”出逃，再到民间响应，激发妈妈心声，向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”，将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态。5月9日三位嘉宾，率先“出逃”，释放出爱慕母亲节营销活动“妈妈的出逃计划”。【今天不做女演员，做回@蒋勤勤】【今天@田原决定自己溜出去玩】【@马欣 把时间留给自己】5月10日我们带着爱慕巨型“妈”出逃，同时也悉心为妈妈们准备一份出逃Tips：迷你旅行：去一个无人在意的城市角落里肆意溜达；出门社交：与好久不见的新老朋友见面聊聊闲天；拥抱自然：深入自然里，与天空大地尽情拥抱。【海报文案】妈妈的人生是旷野，不是狭窄的忙碌圈。妈妈是生活的建筑师，不是建筑的标准式。妈妈可以做自由的风  ，而不只是辛劳的蜜蜂。妈妈的生活不是围城，是可以自主选择的开关门。妈妈也会有小心事，让大自然做修理工。妈想自己待会儿，待会儿再来爱你。“出逃的妈妈”也受到了小红书母婴@薯宝宝 的热情邀约，来到小红书北京总部打卡参观，高效洽谈了第二天上线的母亲节特别联名活动：爱慕×小红书母婴【妈妈的留白｜妈妈的出逃计划】5月11日随着热度飙升，我们摘选网友热梗，集合成了【出逃的妈妈】梗图，祝愿每一位妈妈都能够拥有适时“出逃”的自由，关注到妈妈的需求和心声，是我们的初衷。【“出逃的妈妈”梗图奉上】母亲节当日‍#妈妈的出逃计划 #妈妈请爱慕自己 #请爱慕自己 ，三个话题词在小红书掀起热潮，与小红书联合的#妈妈的留白#妈妈的出逃计划 双话题， 以及天然热度话题词#母亲节 #母亲节快乐 ，都被“出逃的妈妈”占据首屏，“出逃的妈妈”在全网火爆出圈，截止当日，仅小红书单平台热度超过千万。【热度合集截图】爱慕提供“出逃的妈妈”创作灵感，真正的创作者来自需要在母亲节“喘口气”的妈妈们。【消费者玩梗UGC图】每一张梗图，背后都是一次“妈妈的短暂出逃”需求，妈妈的辛劳不需要再被复述，她们只是想留点时间给自己，社会/家庭关注到她们的需求，就是对妈妈们的浪漫告白。最后，关于“妈妈请爱慕自己”，爱慕的挚友给出了答案。特邀爱慕品牌挚友蒋勤勤、特邀嘉宾田原、马欣参与号召，以亲身经历，阐述对于“妈妈请爱慕自己”的理解：嘉宾“妈妈请爱慕自己”表达1、【蒋勤勤母亲节大片】2、【田原母亲节大片】3、【马欣母亲节大片】#请爱慕自己 社交媒体实验栏目 由爱慕品牌携手感叹号创意事务所共创，从2023年初开始经营，持续到今年已经第二个年头，已搭建好良好沟通桥梁，在不同的节点提供聊资，与消费者进行深度交流，此前爱慕「实体小红书」流动的女性力量、十月「一本半」义乳公益计划等项目均获得广泛社会好评。