一次杜蕾斯尺度的牛奶营销|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：3月14日，一个巨幅美女展架装置落地成都——美女胸前被丝带组成的bra遮挡。随着第一个好事者扯下丝带，一盒巧克力牛奶滑落手中，而美女的胸部也随着流苏被不断扯下而呼之欲出……这似乎更像是杜蕾斯...

一次杜蕾斯尺度的牛奶营销

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基本信息

广告品牌： New Hope Dairy 新希望乳业
发布日期： 2015-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

没有广告、没有抽奖、没有发布会、没有大型促销，这样的产品上市好像并不多见。 3月14日，白色情人节那天，新希望的巧克力牛奶全国上市，主打“性感”牌和“性感”营销——这个看起来并不太新鲜的手法。不到10天时间，#巧克力效应#话题在新浪微博的关注度超过1000万；3月14日的线下活动被网易、新浪、搜狐等主流网站报道；活动视频在乐视、搜狐、腾讯、优酷等视频网站迅速流传。一系列围绕“性感”与“巧克力牛奶”的策略与执行，让#巧克力效应#登上热门话题。先来一波“袭胸”运动 3月14日，一个巨幅美女展架装置落地成都——美女胸前被丝带组成的bra遮挡。随着第一个好事者扯下丝带，一盒巧克力牛奶滑落手中，而美女的胸部也随着流苏被不断扯下而呼之欲出…… 次日，一个名为《美女当街被“袭胸”引发“巧克力效应”》的视频在互联网上流传。这似乎更像是杜蕾斯的尺度，但却被新希望乳业用在了一款牛奶饮品上。线上互动，马上登场除了这套“巧克力牛奶”&“性感”融合的大尺度海报，H5的加入让这场关于“性感”的营销多了些互动与分享的因素（以“自拍测试性感指数”为原则的H5小游戏在1天时间里，获得上万次的访问与分享） H5详情可扫描二维码体验：进而完成用户转化在新浪微博关于“你认为TA最性感的瞬间”的讨论中，众多美女纷纷主动自拍美照晒性感。前期的#巧克力效应#已在不少受众心中留下印象。 #巧克力效应#背后好的产品一定是要和消费者一起玩的，在这个逻辑下，如何让产品更有温度地与消费者互动，带给消费者更多的愉悦，而不单是冷冰冰的一个产品。这是新希望乳业关注的重点。为了抓取一分钟视频中消费者发自内心的笑容，特意做了一场线下活动；为了把巧克力牛奶的性感视觉传递到极致，不惜冒着被“吐槽”的风险制作大胆出位的海报；为了把巧克力牛奶的性感温度传递到极致，微信小游戏中几乎没有商业元素；甚至，基于互联网思维的营销不惜以“自黑”换取消费者认同。有人吐槽，有人喜爱，有人好奇，有人跟随……#巧克力效应#还在继续，只是，有人要问新希望乳业这次真的只是在卖牛奶吗？

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