Du Du~，出嚟威，最紧要戴头盔，安全开车，人人有责。 杜蕾斯，凭借一系列神来之笔的文案，展现着“风骚而不轻浮”的语言艺术，被誉为广告界的“秋名山车神”。最近，杜蕾斯真·开车了！一、广州公交的杜蕾斯广告，已经进入谐音梗next level近期，有不少群众在广东省的大街小巷，捕捉到一些一语N关的杜蕾斯车贴广告，更有网友直呼：粤语果然可以为所欲为！无论去边杜，杜杜都安全普通话版：无论去哪里，哪里都安全杜蕾斯版：无论在哪里，有杜杜都安全网友辣评版：无论去哪do，肚肚都安全？出嚟威，最紧要戴头盔普通话版：出来嗨，要记得戴头盔杜蕾斯版：出来玩，最重要的是带杜蕾斯（做好安全措施）网友辣评版：戴头盔，一直威。今日事，今日杜普通话版：今日事，今日毕杜蕾斯版：今日事，今日do网友辣评版：这广告语太生猛了！这公交车上的杜蕾斯广告，网友们脑洞大开，给出了四种神解读：杜= 杜蕾斯 = 粤语“哪里”= 肚 = do大家直呼杜蕾斯的「车速」不减当年：“杜蕾斯营销部可能招了粤语人才”“非常尊重本土文化全方面覆盖”“这次，必须得给杜蕾斯文案组上大分”那么，这些有点东西的文案是怎么来的？一起听听项目团队是怎么说的~二、这么生猛的文案，到底谁在写啊其实，这是一次并不复杂的Brief，我们接到的是：广深巴士包车创意广告任务，一个传统媒介渠道。客户的要求也很简单：结合城市方言或文化的双关梗，有创意、玩在一起！看似是一个简单的任务，但，这是杜蕾斯的创意广告。这车到底怎么开？考验车技的时候来了——把握个“杜”，直头无得顶。（把握好“度”，事半功倍）内部资源灵活运用，高层大胆开麦群聊天内容都是要满屏打码的状态，策划总监更是被群嘲：原来你是这样的总监！老板更是感叹：粤语果然是互联网的“法外狂徒”。道路千万条，安全第一条！广州的路况出了名的变幻莫测，即便是“开四停四”也难以根治拥堵，这不，“老司机”杜蕾斯遇上真·老司机，巴士广告秒变流动打卡地。我们不禁好奇，那些目光落在这广告上的人，究竟是什么人？场景一公交右方，摩的成行场景二走在路上很无聊，抬头看到停靠的公交车场景三在深圳高频繁忙的职场人，准备搭车上下班当我们靠近路上的那群人时，期望他们目睹巴士广告，能从中获得安全警示并会心一笑，感受到来自杜蕾斯的创意互动，也感受到杜蕾斯产品的特别属性——安全。三、“小火”背后的生活触动杜蕾斯的粤语谐音梗的含金量还在飙升，尤其在小红书、抖音平台上引发了热烈的讨论。1、抖音搜索“杜蕾斯”，公交车广告占了三个相关词条2、网友自发图文视频获14.5万转发量3、诸多网友拍照发文，大家纷纷下场造梗4、高手在民间，要被评论区的人才们笑死这次杜蕾斯“开车”上路，小秀一把，既在意料之中，又充满惊喜。通过生活场景与创意文案作为内容小触点。在情感层面与TA建立联系，与用户玩在一起。更凭借地域特色，以粤语为媒介，增加了一层隐晦的趣味，戳中TA兴趣，告诉你：懂得都懂。让广告不再是单向传播，而是转变为与用户的双向互动，同时再次深耕：安全，就认准杜蕾斯的心智。用户推动用户，内容再产生内容，形成了一个自我繁衍的传播生态。