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案例简介：
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高德打车×王鹤棣：美好生活「省在路上」
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案例详情
炎炎夏日，你出行打车的次数是不是逐渐频繁了起来？通勤路上，灼热的阳光晒得你无精打采；周末出去玩，也总是在赶时间换场子；到别的城市游玩有没有被陌生的路绕晕过，因此还扰乱了一天的好心情？高德打车，可以让你的出行更加轻松舒适，且不止于此——高德打车更能帮你「省在路上」。 是的，这是一条大促活动的片子，与传统叫卖的方式不同，更温情也更反套路。视频由最近高德刚官宣的代言人——王鹤棣娓娓道来：如果你也想省一点，那么高德打车会帮你先在路上省一点。上下班用高德打车，给犯困的清晨省出一杯咖啡周末逛街玩乐用高德打车，给不工作的时间省出一场好戏去约会也可以用高德打车，给想念的她省出一份浪漫假期出游用高德打车，省出一张门票，说不定还有从天而降的惊喜老友聚餐用高德打车，省出一口老味道，也给老朋友们省出一句好久不见不管是通勤、旅游还是赴约……每一个有目的地要去的人，都值得在路上省出一点，留给将要抵达的生活。迎着想去的地方，用高德打车出发吧！三伏天，车上凉爽的空调甚至成为了人们的出行刚需，高德打车帮你在路上省一点，去提高生活的幸福感与满足感，棣棣热心、阳光的形象也完美诠释了高德打车想要传递的信息。这无疑是一波与生活息息相关的福利，所以我们决定面向大众真诚沟通，有时候，越真诚就越有说服力。当品牌与广告真正参透大众的需要，就能产生更强烈的共振。棣棣反套路的真诚演绎就像夏日的习习凉风，渗透各个打车场景从而打动消费者，通过走心的对话与不断重复的品牌信息传达，培养「便宜打车就用高德」的心智，同时也彰显了品牌温度与品牌价值。
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