案例概述   背景：林内作为一个百年燃气品牌，在年轻消费群体中的认知慢慢变低，需要提升品牌在年轻消费群体中的认知困难：燃气品牌被消费者误解为不安全的产品，希望通过合适的内容，消除消费者对燃气品类对误区策略：《忘不了餐厅》作为一档公益综艺且对安全系数要求极高，节目艺人粉丝大部分为年轻用户，非常有力地能够帮助林内燃气背书并与年轻用户进行沟通。最终于2019年4月30日-7月2日开启合作之旅。   案例亮点   节目背景：《忘不了餐厅》是由日本一家真实的餐厅进行改编的综艺节目，林内作为百年燃气品牌，诞生于日本，与节目本身结下了不解之缘，这也是二者能够顺利牵手的重要原因之一。节目属性：节目中的主角都是一群患有阿尔茨海默症（健忘症）的五位老人，这群特殊的老人在餐厅中和店主黄渤一起经营餐厅。所以节目和餐厅本身，对所有赞助商的产品有很高的安全要求。也正是这样，林内燃气在节目中“一键报警”等安全的产品卖点，赢得了观众对品牌和产品的认知和认可。      创意表达与技术l    创新值：林内发现节目的特殊性，《忘不了餐厅》有着为极致安全强有力的背书能力，通过节目内植入产品为年长人群设计的安全技术产品，更能赢得年轻消费者对产品的认同l    准确度：节目中强调的燃气热水器“一键报警”功能及煤气灶安全控火，让观众看得安心，对品牌产品认可认同   媒介策略与执行l  覆盖率：节目总播放量超6.4亿，期均播放量超6400万；l  精准度：通过数据洞察，节目观众的家电兴趣浓度，始终高于基准线，节目观众的生活状态，新婚人群、想买房人群、装修设计人群的浓度也高于基准线，证明节目受众完完全全是林内品牌的精准营销受众；l  整合度：除了节目中对植入露出，林内还通过IP授权的形式，在上海、北京、武汉、西安开展线下座谈会及烹饪体验，形成线上传播线下实践的营销闭环   营销效果l  ROI：节目77%观众为年轻观众，有效帮助品牌提升在年轻群体中的认知。节目中强调林内品牌安全特点的植入溢出143%，产品使用溢出733%，做到帮助品牌和产品极致安全特点定调背书；l  客户满意度：无论从节目内容还是合作价值，《忘不了餐厅》为客户带来超高的满意度；    传播与影响l  影响力：《忘不了餐厅》节目属性为美食经营，林内燃气重点产品也是烟灶和燃气产品，加之林内品牌和《忘不了餐厅》文化追溯，让业内同行感叹只有唯一没有第二个更适合这两者以外的IP或赞助商l  社会舆论口碑：节目豆瓣评分高达9.3分。腾讯指数口碑检测，林内合作《忘不了餐厅》项目非负口碑达91%