如果你有三四分钟，不妨看看这只余额宝11周年影片《搜查代号+》。《搜查代号+》在捧腹之余，你或许能从这些代号+的症状中，看到每个投资者的影子。见不得任何减号的阿曾一看到绿色就犯晕的Ms.Red对“亏”的一切都过敏的小盈从内而外都要正的老付我们喜欢正收益，喜欢加号，讨厌减号。我们喜欢红色，看见绿色就觉得不幸。甚至，我们不想听到任何和「亏」相关的谐音……这些奇奇怪怪又可可爱爱的小情绪，是品牌和受众间的连接点，也是我们思考的原点：每个人都有追求正收益的喜好，而余额宝连续11年正收益，每一天都在满足这些癖好。回到最初的脑爆，这只以「用户情绪洞察」为主的品牌影片，是怎么成为现在这样的？“写实，白描，搜刮细节，还原最真实的生活？”这种影片太多了，想出挑，难。“所以，我们就要拍不生活的，要戏剧，要夸张，要意外又合理…你们看那些追求正收益的喜好，如果放开了演，不就是一个个强迫症吗？”有道理，但用什么形式呢？“你们觉得三分钟电影解说咋样，剧情文案空间都很大，而且能详略得当，剧情就一闪而过，把重点放在这些强迫症上。”就这么愉快地决定了！众所周知，「三分钟解说电影」的前提，是要有一部「电影」。好就好在，广告人身上多少沾点的电影梦，终于有机会做一做了。但难也难在，我们要在有限的时间和制作条件里，达成电影级别的质感。所有人既兴奋，又紧张，一刻不敢怠慢。老影迷一眼就能看出，这部影片在美术置景上致敬了韦斯安德森的《布达佩斯大饭店》。无处不在的对称构图，高饱和度复古调色，构建出一个既陌生又极具沉浸感的世界观。演员方面，TVB视帝郑嘉颖的表演让本片增色不少，他的名字也成为本片最后的彩蛋。其他配角们，也均选自传统影视剧组，而非惯用的广告演员。他们各具特点的形象和表现力，很好地完成了剧本中对角色的想象。所有人不仅专业，而且敬业。我们看到郑嘉颖提前好几日熟悉并背熟了所有大段台词，看到年近七十的老付演了将近16个小时，看待凌晨三点Ms.Red还在用尽全力地往地下摔……大家的努力没有白费，客户发来贺电：品牌联动130+抖音电影解说&创作类的大号，例如毒舌电影和顾我电影，进行视频解说类的传播，模拟电影级的宣发，总计播放量超2亿，并沉淀多个万赞视频。同时，品牌通过电影登上多个微博热搜，话题 #6月余人节 余额宝请你看电影#第6，#无意识却能攒钱的习惯#第26，#存钱很厉害的人都有一个共性#第21，预计整体曝光超5.5亿，帮助余额宝电影和品牌连续11年都是正收益的核心心智进行二次扩散。写在最后用电影解说的方式拍广告，这是一个蛮新的尝试。我们也在摸着石头过河，甚至在穿过湍急的河流后，也仍不知道对岸是鲜花还是荆棘。但我们知道，要把所有的专业和努力，浓缩在这最后的三分多钟。最后祝大家钱能生钱，多多赚钱。（PS：余额宝真的很好用）创作人员名单品牌方：余额宝代理商：中好｜Blank制作方：START Films导演：欧阳烨创意：刘旸、树、思雨阿康：卡卡、周末、班纳美术：Aria、婧沂、冠南、a山