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案例简介：
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日本资生堂广告：情侣在一起久了，真的会有夫妻相吗？
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（视频时长：2′56″）视频：V电影文字：网络广告人社区一觉醒来发现自己和丈夫一键换脸，身边的人却完全没看出差别，会有这种操作？还真有（在广告中）。资生堂最近就针对“多年夫妻是否会越长越像”的话题，推出了一支主题为“换脸（Face Change）”的广告。广告中的夫妻在某天早晨醒来后，发现两人的脸彻底换了...一番惊慌之后出门，却发现无论是公司同事还是熟悉的菜场老板都没能发现他们的变化，一整天的经历真是相当魔幻了！所谓相由心生，夫妻相也阐释了爱情的美妙。这支“资生堂表情计划（表情プロジェクト）”的宣传片，在官网上他们还推出了一个挺有趣的小测验“你和另一半的相似度是多少”，人们扫描二维码，上传自己与另一半的照片便可以计算出二人的五官相似比例和具体相似之处分析，比如“你们笑起来幸福的表情很像”，或者“两人下唇都挺厚的”等等。 可以想象，少男少女们一定有不少拿出自己偶像的照片开始测试了。测试页面不过包含这支夫妇相似度广告在内的“资生堂表情计划”，其实主要是面向年龄层更高、或是有细纹烦恼的中年女性的。资生堂的做法是用更网络化的“表情计划”来卖货，而不是单纯的产品宣传广告。他们洞察是：在 emoji 横行的时代，人们可以很轻易地用不同的表情包表达感情，但不知何时起，自己的脸上却很难（或是不敢）做出丰富表情了。通过表情计划，资生堂呼吁人们可以放肆表达情绪，不用做表情管理，只要用资生堂旗下的抗衰老产品就可以了。
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