在最冷的冬天里，我们带来了最热的消息！Havas China在去年为青岛啤酒打造的《青岛啤酒冬奥主题形象片》终于出街啦！在过去的三年，我们陆续为青岛啤酒打造了一系列精彩的广告片，包括在去年广为传播的《酒沫篇》和《太空篇》。如今我们再度携手，在最冷的2021开年之际，为拥有全新身份的青岛啤酒，推出一支热情洋溢、充满冰雪欢乐和体育氛围的全新TVC。先来看看我们的作品！TVC开场设在魔都上海，代言人华晨宇扮演了一个“召集人”的角色，随着他手里的啤酒拉环被开启，酒液化为白雪冲出瓶口，在城市上空漫天飞舞。随着啤酒被一瓶瓶开启，整个世界都沉浸在一片浪漫的雪白之中，人们在雪中欢欣鼓舞，举杯欢腾。冰雪飘扬至世界各地，为所有的体育健儿带去消息。所有人见闻，立刻动身，从伦敦的街头、法国的凯旋门，穿过洁白的街巷，翻越被积雪覆盖的房顶，集体朝着一个目的地行进。来自世界各地的运动员，最终全部汇聚在长城上，在我们自己的主场，和代言人华晨宇一起干杯庆祝，享受着在主场的欢聚时刻。话可以少说，画面绝不能少料一直以来，青岛啤酒对画面的要求都是高上加高，因此我们对画面的制作也势必要精益求精。这一次，我们结合产品主题，将“冰雪”设定成TVC最主要的视觉元素。它的责任担当，除了要观感精美，更要蕴含深意。我们要将冰雪，这个再普通不过的事物，通过创意的手法，塑造成为令人过目不忘的视觉符号，利用它本身具备的欢乐属性，与品牌理念相结合。将冰雪在片中树立成“信使”的角色，飘向世界各地，为品牌传递“欢聚”的理念；而为它赋予了与冬奥会的关联之后，冰雪也将品牌“来我们主场”的邀请，传给了全世界的人。从“走出去”到“走回来”青岛啤酒一直有着放眼世界的格局，以往，在我们为其拍摄的广告片中，始终都在传达着一个核心主张，即“走出去”，“用欢聚连接世界”。但今年，青岛啤酒作为北京2022年冬奥会官方赞助商，体育精神的传播者。无论是对于品牌还是我们，都肩负了更大的责任和使命，我们需要借助这个新的身份，进行更大格局的探索。于是我们立足于品牌核心，结合冬奥这个大体育IP，将品牌策略升级，把以往的 “走出去”、“用欢聚连接世界”，转变成“走回来”、“来我们主场”。让国民品牌青岛啤酒以东道主的身份，邀请所有人来到我们自己的主场欢聚，把全球的目光吸引到中国，以此赋予品牌更高的身量、更大的气场。当所有人在长城上喊出“来我们主场，干杯世界！”时，荣誉感随即而至。我们将“主场”设定为大主题及故事线，串联起整个片子。它拥有的意义亦是更多维度，对于啤酒产品本身来说，它是品牌的主场；对于赛事来说，它是每个参与者的主场；而放眼全球，我们在说，中华民族将会是世界的主场。新品包装上的彩蛋我们同样为青岛啤酒新产品包装做了创新。新品以青岛啤酒的代表产品1903为基础。我们将大众所熟悉的15个冬奥会官方竞技项目，以插画形式印在罐身上，周围点缀冰雪元素，以及竖排中英文字注解，让小小的啤酒罐，摇身一变成为新媒介，担负起“线下传播”和“科普”的职责。同时帮助新产品突破以往形成的“夏天喝啤酒”的固有认知，让人们在冬天也能感受到意想不到的啤酒欢乐。不出国门，拍遍世界雪景在去年的全球背景下，让这部片子从制作到诞生，面临了诸多挑战。片子的场景包含两个部分，一个是国外的，一个是国内的，团队需要从中国到欧洲拍摄大量冰雪城市的场景，而疫情的爆发，让原定欧洲取景的计划彻底泡汤。但作为一支不但能文善画，更能征善战的团队来说，我们一定要让创意得到高质量的实现，因此我们采取了用CG替代实景的方案，通过对每一个画面的反复打磨，保证每个场景，每片雪花的颗粒、形状都尽可能真实。通过线上云监工，推进两地拍摄的做法，实现画面质感的精益求精。 2021新年伊始之际，Havas China希望这支广告片在帮助传播品牌的同时，也能带给所有观赏者一个欢乐美好的开端，把旧年翻篇，在寒冷的冬季里，用热情去相遇、相聚，以一个欢乐的氛围，去迎接新一年的生活！