小红书在弄堂里造运动场？！|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：为了帮助人们在社区实现自己的多元生活方式，小红书携手404黑店，走访魔都上海数百个老旧社区，联合平台上的专业设计博主Esther 不二、建筑小江老师、萧分分、水瓜开展“小红书社区运动场改造计划”。

小红书在弄堂里造运动场？！

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小红书在弄堂里造运动场？！

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基本信息

广告品牌： 小红书
发布日期： 2021
行业领域： 互联网服务
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 404黑店

案例详情

2021年东京奥运会闭幕式当天，也是8.8全民健身日。为了帮助人们在社区实现自己的多元生活方式，小红书携手404黑店，走访魔都上海数百个老旧社区，联合平台上的专业设计博主Esther 不二、建筑小江老师、萧分分、水瓜开展“小红书社区运动场改造计划”。繁华CBD与老旧居民区交错，老旧社区被一些新鲜事物所挤压，娱乐和运动在夹缝中生存，社区转角的墙面上，用粉笔画的篮球框、弄堂角落见缝插针运动的大叔、弄堂里小心翼翼踢球的孩子、巷子深处被锁住的篮球架、夹在车缝中间无法使用的健身器材，压迫感吞噬了一些该有的孩子气和烟火味。在社区居民的运动需求与逼仄狭窄的运动空间的矛盾冲突下，小红书联合四位博主将各式各样的设计理念与人文关怀倾注在不同的运动器械中，深入了解不同人群的运动需求，创造出“亲子跷跷板”“无障碍健身推手”“单人乒乓球桌”和“心声拳击袋魔方”四种直击痛点的全新健身器材，打造邻里运动角，让运动走入每个人的生活。该项目将于8月底与大众见面。这次的社区改造计划，小红书通过切实落地的行动，提供人性化服务，通过各种互动强化社区居民的真实连接，释放品牌温度，将小红书的普世精神渗透到受众生活中，凸显“生活方式引领者”的品牌形象。整个奥运季，小红书都在围绕着“运动不只是比赛，也是每个人的生活”的传播主题打造一系列优质内容，从线上社区走向线下社区，从精致走向真诚，通过不同圈层受众和多样化内容的勾勒诠释，充分传达小红书的运动精神，持续深入打穿小红书的运动标签，将品牌的社会责任感、对大众的关怀心融入到这一项项温暖的行动中。

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