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案例简介：
案例简介：钉钉也太魔性了
钉钉给程序员写了首《程序员之歌》
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案例详情
不知道大伙还记不记得被钉钉支配的恐惧感？没想到如今他却混成了一个广告界的网红。就在今天，一如既往的作精钉钉，又为各位程序猿们新出一首歌——《程序员之歌》，“虽然我秃了，但是我也强了”—— 这首改编自《蓝精灵》BGM的歌曲，简直无比魔性，真心让我们这种外行感受到了程序员伙伴们的可爱之处——1.在下班地铁上改bug的程序猿 2.喜欢格子衬衣的程序猿 3.发量有点儿着急的程序猿 4.多才多艺，会唱会跳的程序猿 5.热爱学习的程序猿（尽管从入门到放弃） 6.愿望是攒钱植发的程序猿 突然Jio得付出这么多的程序员有个高薪好像没有半点问题，我为程序员发声，你们太艰难了。看看程序猿们的呐喊——不仅仅这些，钉钉这样魔性风格的广告歌曲上可以说是很多——每次一听就上头，真的是服了——国庆节前的《全国统一放假歌》 九月初的《开学歌》 钉钉《招人歌》教师节的《老师好》毕业季的《毕业歌2020》几乎每首歌曲都改编自那些很火的耳熟能详的BGM，听起来特别的魔性，主要是能快速唱出来。不过针对这次的《程序员之歌》也存在质疑，从歌词来看都反映出社会现实，以一种自嘲的口吻，戏谑的方式讲出，不免让人觉得心里不舒服，让人对程序员刻板印象更进一步，受到了来自程序猿们的反感——不过总的来说，钉钉利用歌曲营销已经成功将自己送出圈，不得不让人佩服，这种利用社会变化洞察出大众心理，以歌曲唱出大众心声，从而使人们对钉钉从抵触转化成接受，但有时未必是好事，翻车也是有的。简单来说，树立一个品牌IP很难，这需要它有个性，有故事，又有价值观呈现。在新事物不断涌现的如今，将品牌进行人格化至关重要，钉钉可以说是做到了，但在内容输出的时候还是要学会把握好度。
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