文/甲乙 为了在超级碗杯上大展身手，各个品牌无所不用其极，励志的、幽默的、温情的、甚至是恐怖的，但只有少数广告能凭借无懈可击的创意和执行傲视群雄。值得注意的是，在这个特殊的一晚，许多广告商并不只想给我们制造欢乐，更多是发人深省，尤其是想唤起公众的社会意识。正如麦当劳的广告所证明的那样，想做一条逼格高尚的片子并不简单。《广告周刊》挑选了今年超级碗上五支最佳的电视广告，一睹为快。     5.《部落冲突》游戏《复仇》 广告代理：Barton F. Graf 9000 今年的三家手机游戏公司都投放超级碗广告，这就是《部落冲突》、《战争游戏》和《英雄指令》，不过只有游戏开发商Supercell的《部落冲突》才算真的有料。广告既惊奇又有趣，用电影明星扩大影响。其广告代理公司是纽约的Barton F. Graf 9000，除了这个手游广告外，还代理过若干超级碗广告，包括互联网公司GoDaddy、外卖公司GrubHub、FedEx等。   4.起亚《完美的假期》（The Perfect Getaway） 广告代理：大卫•歌利亚（David & Goliath） 这个汽车广告的结构很完美，片名“Gateway”一词一语双关，既是指逃跑，又是指假期，片中的男主角曾是007中邦德的扮演者，片中他变成了一个顾客，而曾经的枪林弹雨都变成了旅行途中遭遇的小动物，当然广告也没忘了给他物色个邦女郎。顺便提一句，这家广告代理商David & Goliath是一家知名的独立创意公司，名字来自圣经故事中的大卫和独眼巨人歌利亚，象征着以小博大。   3.乐泰胶水《积极的感觉》 广告代理：Fallon 乐泰胶水（Loctite）的广告可能未必是广受欢迎的一支，不过一定是个性十足而令人难忘的一支。有人在网上这样评论这个广告：“是的，这450万美元花得很值。”有的广告是为超级碗而做，但乐泰绝对是为自己做了个广告。   2.士力架《布雷迪家庭》 广告代理：BBDO•纽约 好点子+好演员+好结尾，这就是这个广告的特点。这个广告被认为是今年超级碗最搞笑的广告，广告文案也很精妙：“你饿的时候简直不是你”，绝对是吃货的写照。广告背景取自美国七十年代著名情景喜剧《布雷迪家庭》，一个有着六个孩子的大家庭。   1.Always《像个女孩》 广告代理：李奥贝纳 Always是宝洁旗下卫生巾品牌，《像个女孩》并不是在今年超级碗首播这支广告，所以广告播出前丝毫不存在悬念。这个广告的完整版本去年在网上的点击量就已经达到惊人的5400万，超级碗只不过让它又增加了100多万而已。在过去的一年里，很多广告主想做一些与社会意识有关的广告，但其实只有Always真正做到了——小女孩到底是怎么跑步的？从容而自信，这或许是你所看过的最让人振奋的广告，构想可谓新奇、执行堪称完美，实至名归。