8月20日，七夕情人节这一天，微信与新能源汽车品牌比亚迪（BYD）联合发布了七夕朋友圈广告，首推城市独享、双屏互动功能。与之前外界所猜测的不同，这一次引爆微信朋友圈的广告不是钻戒、婚纱品牌广告教人秀恩爱，而是比亚迪为恋人、朋友精心准备的一次“真情告白”。 2015年1月，微信朋友圈广告登陆朋友圈，其商业化试水也逐步展开。历经7个月时间，合作品牌数量翻番增长，时不时便有创新案例出现。而这一次，微信朋友圈广告尝试新功能，相比于7个月前，经验显然更多，心态也更加开放。 一个不变的立场：广告融入生活 广告，也可以是生活的一部分 广告如何成为生活的一部分？这是微信始终在探索的课题。让用户喜欢广告，通过展现广告魅力，彰显品牌诉求及价值，这一点是微信朋友圈广告一直追求和坚持的立场。 作为中国传统文化在现代情感的延续，七夕情人节具备引发社交话题的天然优势，基于这一共识，比亚迪与微信朋友圈广告深入合作，投放了全球首创双擎双模科技的“秦”车型广告，“情”与“秦”谐音关联度强，创意沟通过程中，比亚迪聚焦爱情与友情（秦），将内容定位在“缘起情动，不负告白”，号召朋友圈用户勇敢发布“告白信”，写给自己的恋人或好友，时值七夕佳节，忆往昔、叙友情。 依托微信生态的强大关系链，比亚迪“七夕动秦”主题广告一上线即在朋友圈引发热度，不仅传递了比亚迪的品牌传播诉求和产品体验，塑造了品牌友好、个性化以及为用户创造极具相关性愉悦体验的良好形象，而“告白信”的创意也是微信朋友圈广告传播中的一个新方式。 比亚迪七夕投放朋友圈广告，鼓励用户勇敢告白   两个创新概念：城市独享、双屏互动 事实上，静态因素和动态因素往往是品牌推广要考虑的两个重要维度，一个即静态意义上的地理空间——城市，另一个就是实时呈现动态分布的人。微信朋友圈广告此次发布两大新功能“城市独享”和“双屏互动”，正是聚焦在城市价值的最大化利用、以及人与人的如何更有效互动。 第一个概念，城市独享。这个比较容易理解，即在某个投放时间段，广告主独享单个或某些城市的朋友圈流量曝光，实现传播独家化。这种模式对于品牌有计划的大规模强曝光非常有效，七夕期间，比亚迪选择上海这个城市的覆盖独享，那么其他广告主就无法在同一时间出现在所有上海地区微信用户的朋友圈，这对于品牌在某个或某些城市举办促销、品鉴或路演等落地活动时效果将更加集中，体现了很强的排他性。 第二个概念，双屏互动。与传统意义上的手机、电脑或电视之间的连接不同，双屏互动强调手机与手机用户之间的有效互动。这个创新突破，体现了微信朋友圈广告更注重人与人之间的情感交流，而非多屏互动只有噱头、没有感情的商业化互动。以七夕比亚迪的广告投放为例，落地页第一页含有一个二维码，鼓励用户去找另一个手机屏进行互动，两个手机拼在一起即可形成完整页面，可以显示为视频、动态效果等，这种玩法进一步增强了用户体验。 优质案例众多，但创意探索永无止境 “不是它可恶，而是它不懂你。我们试图做些改变。”这是微信官方对于广告的独特解读，也是微信官方对受众许下的承诺。回顾已经发布的微信朋友圈广告，每一次推送都让受众眼前一亮。 电影《何以笙箫默》结合微信生态圈搭建了“朋友圈广告＋微信明星公众号＋微票儿平台”的联动营销方式，打通了电影宣传到票房的转化，创造了国产爱情电影的票房神话。借助朋友圈广告精准定向投放技术，肯德基锁定上海市场，成功营造了一场主题为“可以吃的咖啡杯”交互式体验广告事件，让小趣味成为大卖点。在营销效果达成方面，微信朋友圈广告往往能起到举足轻重的作用。 此外，微信朋友圈广告在情感沟通基础上达成的营销，也被证明更行之有效。以节日营销为例，六一儿童节，微信携手可爱多、宝马MINI、三星GALAXY、蒙牛纯甄等九大品牌，在朋友圈发布了一系列“忆童年”主题广告，奉上情感营销大餐，让用户重拾童年的记忆。 一系列的成功案例都在向业界证明，微信朋友圈广告正成为移动互联网时代品牌与用户互动、引发市场关注的最佳选择。朋友圈广告也一直致力于在创意上有所突破，打破常规、推陈出新，让广告更具有吸引力。 腾讯刚刚发布的Q2财报显示，网络广告业务收入同比增长了97%。移动广告正迈入一个黄金阶段，同时也意味着行业进入深度博弈，微信朋友圈广告作为重要市场参与者，蓄积品牌势能，深化创新体验，完善服务体系，一番新姿态或将为广告主、为整个行业带来一些新气息。