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案例简介：
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肯德基宅急送 x 黄子韬发售WOW桶！今夏“WOW桶超级权益季”
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案例详情
作为肯德基宅急送平台独家发售的产品，WOW桶是平台上的明星产品。2018年7月30日起肯德基开启“WOW桶超级权益季”，在主打美味随心配之外，消费者还可享受满59元8折，满99元免外送费，购买100%得爱奇艺、虾米超级会员的权益。与此同时，携手品牌新晋形象代言人黄子韬共同开展“WOW桶超级权益季”营销战役，撬动明星势能帮助WOW桶赢得关注和好感。在传播中，品牌延伸出四支短片，如“多面韬”“台词挑战”等内容，在传播过程中不断作为粉丝福利放出，赢得粉丝的持续关注并积累好感，将内容价值最大化。同时迎合粉丝和普通消费者对黄子韬明星人设的关注，撬动黄子韬最受欢迎的性格特质，将四支短片与黄子韬的不同人设捆绑并配合对应的轻互动，在激发粉丝对“WOW桶”持续关注的同时，辐射更外围的消费者群体。肯德基宅急送发布海浪权益计划，将明星霸屏作为给到黄子韬粉丝的特别福利，并在微博上逐步推进集桶活动、揭秘终极彩蛋、话题轻互动、请客买单互动等事件，在两个月内不断刺激粉丝与品牌互动。肯德基宅急送结合“WOW”讯息和粉丝喜好制作明星周边“WOW桶包”。应援色搭配时下流行的透明包袋样式，让粉丝觉得好看好想要。
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