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案例简介：
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携程车票放映馆：每一张车票，都是一段故事
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案例详情
每一张车票，都是一段故事。 求学、旅行、出差、团聚...坐上列车，所有人前往同一个目的地，却准备各自开启不同的故事。由此，车票已经不仅仅是表明发车时间和出行过程的乘车凭证，而是每个出行故事的记录者。为此携程特别打造了“车票放映馆”，为观众讲述车票背后的故事。《车票放映馆——两张退票》对于女儿来说，只是父母如往常的一通问候电话，可对于父母来说，这却是一场手忙脚乱又担心万分的旅程。因为担心女儿连夜收拾行李，准备第二日出发。怎么都弄不懂网上购票，最后还是在售票处大排场龙。知道了女儿状态恢复，默默地退了票再把大包小包带回家。“你的旅程中，总有着不同的风景，而他们的旅程里，每一次都有你。”有时父母为子女做的很多事情，子女可能永远不会知道：为照顾子女放弃了发展前景良好的晋升机会；为了让子女能更好地生活，去打点社交关系；节衣缩食买了多份保险，让子女成为每份保险的受益人；……父母为子女的付出，是大自然最原始、最纯真的冲动，即使他们的行为可能不被子女理解，未曾被人发现，更没有相应的回报，但只要孩子无事，自己的付出就是值得的。影片中，提着包回家的路上，虽然两口子互相埋怨着都是对方太过操心，白跑了一趟，但语气里却全是“还好女儿没事”的轻松感。从第三者的角度看，或许觉得女儿有些“没心没肺”，但可能很多时候，我们也如同女儿一样，不曾知道父母在背后为我们操劳过的心血，只一心发现自己旅途上的新风景。时隔许久回过头来，才发现父母一直在身后支持，从未离开。线上《车票放映馆》营业，开启UGC话题围绕《车票放映馆》主题，微信活动小程序同期上线，配合线上促销活动，向用户征集自己的车票故事，作为《车票放映馆》的“在映影片”陈列。目前已经有逾百条用户的旅行故事被放映馆收录，携程希望每个人都能从这些最真实的故事中，感受最朴实的温情，也能乘上列车，去开启新的车票故事。亲情话题发酵，引发关注视频上线不到一周时间，就已突破了400w播放量。有关亲情的话题引发了粉丝的热烈讨论，互动评论中不少粉丝表达了对于家乡的眷恋，对于父母的思念，表示中秋希望回到家乡，回家看看父母，不让父母为自己担心。
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