18年6月底的时候，得到 App 把经济学搬进了北京的三源里菜市场，不仅占领了各大媒体版面，更刷爆了朋友圈。线下事件走红之外，蛋壳为这次事件量身打造的这套人群海报也成为关注焦点。不同于以往的人群海报，得到 App 的经济学海报，跳出让人群为品牌代言的思维，让人群做自己，还原生活里的真实场景，说自己常说的话，再用经济学的原理去回应每个人。这也正是经济学的微妙之处，每一个看似寻常的行为，都有强大的经济学轴在转动。“常跟老伴儿说，多吃一顿剩饭，就少吃一顿好饭，里外里亏了两顿。”——退休教授 吕兰英适用：维塞尔的机会成本理论“旧石器时代，出色的猎人一整天也宰不了一头牛，现在通过分工合作，我每天都能卖出十多头牛。”——亚当·斯密牛肉铺 铺主李学增适用：亚当·斯密的专业分工理论“我家馅饼不简单，面粉来自河北，洋葱出自山东，牛肉产于新西兰，胡椒长于越南，我家馅饼能包进五湖四海。”——弗里得曼早餐店 店主李宏适用：弗里德曼的市场协作机制“世界上那么多城市，城市里那么多海鲜店，你却走进我的，这不是我的本事，是运气。”——阿尔钦海鲜店 店主李永军适用：阿尔钦的适者生存理论“我是种菜能手，也是卖菜高手，但38年来我只管卖菜，因为卖菜的机会成本更低。”——李嘉图蔬菜摊 摊主张会珍适用：李嘉图的比较优势原理“咖喱炒饭没有咖喱，牛排没有黑胡椒，刺身没有芥末，我是说，如果没有自由贸易的话。”——曼昆调料店 店主张小华适用：曼昆的自由贸易使双方获利理论“我不怕赖账，他们不怕缺斤短两，在人来人往的菜市场，市场是我们之间信任的桥梁。”——科斯羊肉铺 铺主崔颖适用：科斯的交易费用理论“这澳洲大龙虾一点也不贵，买机票飞阿德莱德、凌晨5点小心翼翼、布置陷阱捉龙虾才贵咧。”——五星级酒店大厨 原小鹏适用：弗里德曼“货币成本有别于全部成本”“带他来菜场看看，每天的水果，不是妈妈变出来的，是好多叔叔阿姨一起变出来的。”——全职妈妈 索洁适用：亚当·斯密的专业分工理论“一次买好一周的菜，每次都去同一家店，时间和决策也是成本。”——互联网公司运营秦莹适用：斯蒂格勒的搜索成本理论“真正懂行的人才知道，想吃到北极最好的鳕鱼，要飞到北京来。”——互联网公司总监 肖一龙适用：阿尔钦需求第三定律海报中那些脸庞，正是在菜市场与我们擦肩而过的每个人。他们是忙忙碌碌的摊主、是刚下班的白领、是一早买菜的老人、是带孩子的妈妈、是采购食材的大厨……他们虽然没有读过经济学，却在最熟悉的日常里，用经济学思维经营着自己的小日子。正如薛兆丰老师所说：经济学并非高高在上，而是人人都应该、并且可以学习的一门学科。