熟悉TOPYS的朋友们应该知道，我们的Slogan是OPEN YOUR MIND。不只是开开脑洞，更重要的是以开放的心态去贴近、去倾听、去试图了解那些你不曾了解、甚至于已经产生误解的人事物——老板对我们真是，期待有加。今年可口可乐也抓住了这个“OPEN”，与伦敦W+K一起推出2020开年Campaign。更有诚意地，与受众聊聊“同理心”。品牌邀请日本插画家二村大辅与瑞典插画师Alva Skog，参与平面海报与的创作。影像方面，选择了影像工作室Somesuch导演Steve Rogers与演员Natasha Lyonne。被一众生活风格杂志点名设计封面的二村大辅，善用简笔画勾勒出一种满溢出屏幕的喜悦与乖张。很简单，却能以不造作的幽默赶走观者头顶聚集的乌云。在这一组户外广告里，二村大辅以多格漫画的形式讲述了三个耐人寻味的小故事。仙人掌主动甩干净自己身上的硬刺儿，与对方握手言和。男孩女孩争着YES or NO，最好的结局或许是俩人都退一步，换一句MAYBE。与其举着大声公冲对方开炮，不如把它倒着拿，先听听对方怎么说。而可口可乐LOGO中颇具辨识度的白色飘带，则像一条化解矛盾的纽带，重新构筑起双方的和乐关系。Alva Skog则着眼于两只手的互动。友好握手、十指相扣、拳头碰拳头……不同的语境，不同的关系，配套不同的姿势。再看tvc。得，真应了鲁迅先生那句：人类的悲欢并不相通，我只觉得他们吵闹（才不是这么用的）。短片从一个让人分分钟脾气暴躁的堵车场面开始，接着就是争吵，夫妻争吵，邻居争吵，就连新闻里的政客也在吵，谁都不让谁——无休无尽的空气刀子在城市中横飞。他们完美遵从了现代人坏脾气沟通法则：你大点声，我就比你更高嗓门儿；你火气上头，那我就还嘴十句让你更不好受。接着玻璃碎了，楼塌了，车被砸了。超级英雄从天而降，却不是来拯救世界的。直到Natasha Lyonne出现，才稍微控制住了局面。“这就是你们拯救世界的方式吗？事实上，每个人都执着于自己是对的。如果冷静下来问问自己，我会是错了的那个人嘛？也许事情就会往好的方向发展了呢。”前头铺垫了那么多，都是为了这三两句话的出场呢（滑稽狗头）。“我们认为让人们团结在一块儿的关键，是抱持同理心。同理心意味着理解别人的感受，倾听他们在说些什么，设身处地地为他人着想。这个Campaign旨在鼓励我们大家都退一步，同时考虑其他人的观点，来唤起同理心。当我们都敞开心胸去倾听彼此，我们就能创造改变。”可口可乐EMEA地区高级营销副总裁Walter Susini如此为这次的推广下了注解。这九年义务教育里教的那些东西啊，我们还是没能学好，得靠可口可乐再来苦口婆心地教。