案例简介：

案例简介：最近，我们接到了一个特别的美团brief——主角不是熟悉的“美团外卖”，而是一个全新的业务线“美团闪购”。美团即时零售进行业务升级：餐饮类的配送，叫「美团外卖」；非餐饮类的配送，叫「美团闪购」。Slogan很干脆：闪购一下，30分钟好货到手摆在面前的课题很明确：1.打认知：用有趣、好理解的方式，告诉大家“美团闪购是什么？”2.打心智：突出“品类丰富+30分钟送达”的核心价值，让大家养成“买啥都用闪购”的消费习惯。但我们不想只停留在表面的“快”和“多”。毕竟，即时零售赛道上，大家都在说这些。我们想的是：美团闪购不只是一个新业务，更是会改变人们未来生活的全新购物方式。要让它在大众心里留下深刻印记，就得把它放到更宏大的历史维度去看——纵观人类购物史的变迁，经历了从个体零售到百货商超，再到网络购物的过程。如今美团闪购的出现，标志着购物方式再次迎来新的交替轮换。我们要做的，就是让「美团闪购」不只是作为美团的商标出现，而是要成为「下一代购物方式」的代名词，率先在「即时零售」领域抢占历史地位。在广告的策略表达上，为了让大家秒懂闪购的“降维打击”，我们建立网购vs闪购的对比，来传递美团闪购的核心优势。在广告的创意表达上，用当下火热的AI问答语境场景，打造“ShoppingSeek”并通过一系列脑洞大开的“类比”生动呈现内容。

你的（下一代）购物方式，美团闪购！

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案例简介：最近，我们接到了一个特别的美团brief——主角不是熟悉的“美团外卖”，而是一个全新的业务线“美团闪购”。美团即时零售进行业务升级：餐饮类的配送，叫「美团外卖」；非餐饮类的配送，叫「美团闪购」。Slogan很干脆：闪购一下，30分钟好货到手摆在面前的课题很明确：1.打认知：用有趣、好理解的方式，告诉大家“美团闪购是什么？”2.打心智：突出“品类丰富+30分钟送达”的核心价值，让大家养成“买啥都用闪购”的消费习惯。但我们不想只停留在表面的“快”和“多”。毕竟，即时零售赛道上，大家都在说这些。我们想的是：美团闪购不只是一个新业务，更是会改变人们未来生活的全新购物方式。要让它在大众心里留下深刻印记，就得把它放到更宏大的历史维度去看——纵观人类购物史的变迁，经历了从个体零售到百货商超，再到网络购物的过程。如今美团闪购的出现，标志着购物方式再次迎来新的交替轮换。我们要做的，就是让「美团闪购」不只是作为美团的商标出现，而是要成为「下一代购物方式」的代名词，率先在「即时零售」领域抢占历史地位。在广告的策略表达上，为了让大家秒懂闪购的“降维打击”，我们建立网购vs闪购的对比，来传递美团闪购的核心优势。在广告的创意表达上，用当下火热的AI问答语境场景，打造“ShoppingSeek”并通过一系列脑洞大开的“类比”生动呈现内容。

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