预算： 100-400W 背景： 欢乐谷是中国旅游领军企业华侨城集团在国内首创的参与体验型主题公园，也是中国第一个自主创新的主题公园连锁品牌。欢乐谷倡导“年轻就是要欢乐”，用“动感 时尚 激情”的品牌个性与丰富内涵，向现代都市人提供愉悦身心的多元化旅游休闲方式与都市娱乐产品。2018年12月27日正值辞旧迎新之际，即将迎来元旦节假日出游的高峰期。作为每个新年必不可少的仪式，即便flag常立常倒，但年轻人依旧会立下各种flag来表达对来年的美好期望，品牌正是要借此重要节点，在跨年之际打入年轻人群体与之共鸣互动。目标：在元旦跨年之际，迅速吸引年轻人目光，向人们传递欢乐谷积极乐观、活力有趣的年轻品牌形象。策略：在2018年最后几天，为2019年设定一些目标，目标再小，也必须要有仪式感，这是年轻人们在新年伊始的自我激励，也是人们对外的人设形象的重塑与表达。我们在洞察时下年轻人心理和喜好的基础上，迎合了用户在跨年之际喜爱立flag的普遍心态，选用了年轻人的圈层话术，对新年flag文案进行创新撰写。在视觉设计与交互上突破以往套路，加入用户个性化元素提高互动性，以契约署名等全新形式增强仪式感，激发广大年轻用户参与传播，完成全民一起立新年flag的过程。 执行过程：Ø  创意具体呈现：1.     进入首页，loading页面之后的第一幕采用滑动设计，按着虚线滑动，背景画面会随之旋转，画面中间显示距离2019年的倒计时，点击下方提示文字开始立flag。2.     出现立Flag的步骤，操作简单，交互简明易懂，一共分为三步，第一步，立下你的新年flag；第二步，选择背景色和小装饰；第三步，署名，使Flag生效。3.     根据上面的提示，第一步立Flag，可以选择H5中已经给出的Flag，也可以根据用户自身需求写下自己的Flag；选择好了进行下一步选择不同的背景色和小装饰，由用户DIY自己的分享页面；最后一步是极具仪式感的步骤，点击“我已认真阅读，新的一年我会继续加油！”，输入名字，署名完成。  4.     生成用户分享页时会有3秒倒计时表示新年flag正式生效，同时加入了具有仪式感的彩蛋撒花动效，最后生成一张“2019我的新年flag”图片，下方显示手写字体的署名、时间、哒哒与欢乐谷logo。  Ø  亮点：1.      文案内容上文案年轻化：提供大量可供用户选择的flag内容，每一条flag都从生活中的细微之处切入，使用年轻人易于接受的话术，例如“科学防脱”、“变美变瘦”、“不喝奶茶”等都直戳年轻人痛点。内容简明化：整个H5杜绝了信息冗余的缺陷，开头的步骤介绍简单三行文字清晰明了，不至于消耗用户耐心，便于用户理解。2.      设计上H5画风为简约好看的灰白色系，冬季下雪的场景加上轻松的背景音乐，营造出愉快的新年氛围。同时内容的排版整洁清晰，重点突出。在设计上融入许多生动细节，例如开头的2019倒计时、署名后flag生效倒计时、生效后彩蛋礼花特效、分享页个性化颜色定制和小装饰选择等，都体现了哒哒的匠心品质。3.      交互上整个H5的交互体验流畅，操作简单易上手，符合用户的内容惯性逻辑。在进入H5的一开始，用户按着虚线画一个圆，即可开启立flag的流程，后面的房屋跟着手指滑动的过程来变化，又给了用户新鲜感。4.      技术上采用pixi.js在canvas对象中绘制不同内容，动画采用图片序列帧依次播放。技术实现： Zepto + Scroller + pixi.js5.      体验上仪式感满分：从选择每条flag、到背景色和小装饰的选择、到阅读“立flag小建议”、到署名生效，再到生效倒计时后生成既好看又有趣的flag分享页，每一步都彰显出精致年轻人们“就算立flag也要立得充满仪式感和品质感”。个性化DIY：用户不仅可以选择已经提供好的flag，还可以写下自己不同的flag；同时用户还可以根据自身喜好选择背景色与小装饰，使得最后分享的海报千人千面。媒介推广与效果转化：       该H5在微信、微博以及网易新闻客户端多个平台上线推广，上线后引起社交网络持续大范围传播，突破了年轻人圈层，真正实现全民一起立flag。H5上线7天累计PV达到3300万，UV突破2550万，为品牌主欢乐谷带来强势曝光。同时也被爱奇艺、肆客体育等品牌借势营销，持续获得行业好评，被数英选入1月“项目精榜”，被“H5案例分享”、“TOP营销”等多家媒体报道：公众号 TOP营销 https://mp.weixin.qq.com/s/gbWSJYQbfUtRixxlU28GQQ 公众号 H5研究社 https://mp.weixin.qq.com/s/fzP5FdwWbrzzWQkEiKATuA 公众号 H5案例分享 https://mp.weixin.qq.com/s/Fo799rkVFHMT36PrMOmaYw 数英 《新年新气象，2019冲鸭！数英「项目精榜」1月一期》https://www.digitaling.com/articles/95150.html 公众号 知著网 https://mp.weixin.qq.com/s/IwWUQl2aYBzob4C73Ii-Wg 公众号 皮峰 https://mp.weixin.qq.com/s/iDTv6YZuXl5lSVRpyuRICg 网站 数英网 https://www.digitaling.com/projects/50875.html 网站 爱果果 https://www.iguoguo.net/2018/124782.html 网站 waaaat创意资讯分享平台 http://waaaat.com/post/detail/wang-yi-xin-wen-huan-le-gu-ni-de-xin-nian-flag-li-le-ma