巴西世界杯，带给了我们一个充满浓郁人文色彩、激情和梦想的全民狂欢季，懂球的、不懂球的都沉浸在其中愉快的玩耍。众多品牌在此争相斗艳，或是重金投放、或是玩翻创意、又或是火拼文案。服饰品牌鸿星尔克，则是用自己独特的手法——“借力空姐，着力世界杯，发力新媒体”，完成了一次与网友的欢乐互动。 借力：空姐精致变身 搭乘“巴西航班” 世界杯期间，观赛“专业球迷”占人群总数的比例不到20%，对于多数品牌来说，余下80%的“伪球迷”则更被看重。在这个眼球经济时代，谁能引发人们关注，谁便是赢家。鸿星尔克深谙世界杯营销之道，绕开传统的营销模式，联手天津航空，让空姐穿上世界杯款微领T，精致变身成足球宝贝，通过线下“快闪”、机上特色服务等活动，让品牌成功搭乘巴西世界杯 “航班”，空姐阳光活力的外在形象，很好地传达了鸿星尔克“年轻、时尚、阳光”的品牌调性，此番借力可谓“一石二鸟”。       着力：品牌与球迷互动 世界杯欢乐升级 世界杯场内激情涌动，场外的观众则更是享受着各种盛宴的欢乐。鸿星尔克结合世界杯赛场热点进行各种精彩创意，将品牌主张与观众兴趣点接驳在一起，把欢乐的“眼球战”演绎成互动的“攻心战”。身着鸿星尔克世界杯款微领T的甜美空姐，随着赛事的进程，与网友在微博、微信等新媒体上一起为支持的球队呐喊助威，为心目中的“男神”加油，也为把自己的另一半从电视荧幕拉回到自己身边而使出浑身解数。 空姐很忙，网友们也停不下来，纷纷响应空姐的各种行动：有宅男称要坐空姐的航班去巴西，有妹纸晒自己穿微领T的萌照跟空姐PK，也有不少网友希望空姐手下留情不要点起他们与另一半战火……这些着力点直逼网民的视觉“味蕾”，有些让大家Hold不住的节奏。     发力：巧用社交媒体 三招“俘虏”球迷 好的时机让传播事半功倍。鸿星尔克在本次传播中巧用社交媒体的三个发力点，为品牌赢得了充分曝光的机会。 世界杯前夕的话题酝酿期，鸿星尔克借助空姐精致变身，通过“快闪”活动顺势贴上世界杯标签，并通过微博、微信等社交媒体引爆信息产生“裂变”，迅速点燃世界杯激情； 1/4决赛高潮期，鸿星尔克在微博上成功引爆“空姐衣招致胜”话题，吸引了网民约8200万次的热情参与，在世界杯营销战中再次抢得先机；赛事结束热潮未退，当球迷还在回味世界杯的精彩时，鸿星尔克巧借赛场上集体上演“屌丝逆袭”的爆大冷现象，顺势推出病毒视频，揭赌球内幕。世界杯期间三次与网友情绪的有力碰撞，让鸿星尔克微领T真正走进球迷的内心。  大家以足球的名义度过了三十几个黑白颠倒的日夜，所有的情绪随着世界杯的落幕而回归平静。足球在继续，生活在继续，而鸿星尔克，也正以自己的方式继续演绎。