中国式审美真的变了。   如今“网红脸”大行其道，大开眼角、韩式眉形、高鼻梁、尖下巴……乍一看都挺美，却又美得千篇一律。这不禁引发了灵魂的拷问，到底什么才是美呢？古往今来，其实大家一直在追求美丽的道路上前行，甚至花费大量金钱来寻求“永葆容颜”的秘诀。品牌商们自然也深知新世纪女性对美的极致追求，不少品牌就选择用各式夸赞，诸如“吹弹可破的肌肤诱惑”、“婀娜多姿的妙曼身段”来诠释中国美。   但是，有一家拥有120年历史的日化企业龙头，却偏偏不走寻常路，它所展现的美并不拘泥于表面，反而将国民的内在气质美展现得淋漓尽致，运用的方式也是颇具新意，它就是上海家化。       2018年，适逢上海家化成立120周年，作为历史亲历和见证者，家化从1898年的香港广生行发展到如今的民族日化龙头企业，选择了一种别具一格的纪念方式，公司历时筹备半年，制成了一部全新的企业形象片《只为你生命中的“美”一天》，该片从消费者的视角出发，展示了120年来完整的国民美学变迁史，以此表现公司一路发展而来“心路历程”。让我们跟随美的历史变迁，重新思考什么是美。   120周年的历史更迭，每一阶段的美都值得被铭记   在这部形象片中，我们能清晰看到在不同时期好几代人对美都有自己不同的追求和理解。       1898年，戊戌变法如火如荼展开，伴随着思想解放，奶奶的妈妈也终于迈出了自己的第一步。烫卷发，涂抹雙妹粉嫩膏，以崭新的面貌和洋人共舞。在女性思想刚得到解放的年代，并不是所有人都有这种气魄让自己从头到尾换个样。那一天，美是勇敢。       1958年，全民奋进的年代，上山下乡成为了主旋律。为了和时间赛跑，国民们都早已素颜朝天，但妈妈仍会用雅霜雪花膏来保持自然美，用最简单的方式和姐妹们打成一片，忘却赶进度的辛苦劲。那一天，美是纯朴。       1988年选美盛行，人人都想成为耀眼的superstar，看着16岁的姐姐穿着最时髦的大红喇叭裤，抹了抹美加净护发定型摩丝，跳着动感迪斯科。青春烂漫的年纪，就是可以如此大胆地释放自己心中的炽热和激情。那一天，美是青春。       1994年全国上下掀起了下岗潮，人到中年的妈妈却并没有因此打倒，而是选择奋勇拼搏，再大的雨水也抵挡不了她的决心，我心疼地给她抹上美加净护手霜护手。为了养活这个家，让我继续接受优质的教育，妈妈也绝不允许自己倒下。那一天，美是坚韧。       2008年，万众瞩目的北京奥运会盛大开幕，即使在法国，26岁的我也早已敷上佰草集太极面膜，守在电视机前，边美容护肤、边为中国队加油助威，还带领法国同学体验了一把中国功夫——太极拳的魅力。全世界的目光都聚焦在了中国，我感受到祖国综合国力的强大，老外对中国印象大有改观，一股民族自豪感油然而生。那一天，美是自豪。       2017年，伴随着二胎政策的开放，35岁的我也成为两个孩子的母亲，沉浸在用启初婴儿用品给孩子洗澡的喜悦之中。看着这个小不点一点点长大，不断迸发出旺盛的活力和朝气，原来美不一定属于自己，更想要倾其所有留给下一代。今天，美是新生。        恰逢120周年之际，正如形象片所示，从那天到今天，实在是有太多的美丽瞬间需要被定格。无论历史如何变迁，家化始终专注于创新，这些国民品牌和产品也伴随着一代又一代国人的成长和蜕变。在这些消费者身上，被“美”所改变的不仅只有外表，人们内在美的凸显，或许才是他们真正所要企及的“美”的高度。而这，正是上海家化对“美”的重新定义。   美与品牌如何做到无缝融合？用历史瞬间打造品牌气质   正如一位艺术家所说：“对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。”美与品牌精神要想做到完美结合，是需要“下功夫”的。从这部企业形象片中看出，家化将一些看似简单的小细节、场景、人物心理拿捏得十分到位，实现了美与品牌精神的高度统一，并通过美的展现凸显了品牌自身的气质。   1929年，爷爷在被称为贵族区的百乐门门口用发簪作为定情信物和奶奶浪漫告白，懂情调、深知心仪女生喜好，自然能俘获女神芳心；       1958年，风靡街头的绿军装席卷重来，国民们都卯足劲干，没时间顾及个人面子工程。美不再是涂脂抹粉，素颜美照样能吸人眼球；       1987年，费翔、邓丽君成为全民偶像，让无数粉丝痴狂，家里到处都贴满了明星海报，青春的自己就是敢于做梦；       1990年，六神花露水成为“避暑神器”，大家都用它用来擦凉席降温，这已然成为了每个人夏日里美好记忆的一部分，而彼时形成的祛暑习惯，延续至今已近三十年；       2010年主人公出嫁，老一辈总用传承贴身物品的方式给自己的儿孙献上美好祝愿，而作为新生代消费者，也使用起了奶奶那一辈的经典品牌——复兴后的雙妹护肤品；       2015年婚后丈夫身上的责任也日渐加重，在外有再多的困苦，回家后都选择闭口不谈，因为男人身上需要一份担当。但他也有独属自己的解压方式，选择用高夫这个国内领先的男士护理品牌洗个脸，让自己重新振作精神，迎接新的一天；       而作为家庭中的女主人，则默默操持着这个家，努力维护家庭环境的洁净。       而这一切故事的背后，都将品牌与产品作为美与消费者之间的纽带，把消费者如何追寻美的全过程展现得更加真实，以引发受众的情感共鸣。从实业家冯福田先生研制出的时尚标杆雙妹护肤品、包装淳朴质量可靠的雅霜雪花膏、中国第一款护发定型美加净摩丝、解决炎夏肌肤各类病症、多功能集于一体的中药配成六神花露水，到首个在世界大舞台亮相的国民化妆品品牌佰草集、为中国男士高级定制的高夫，以及二胎政策来临之际为呵护婴幼儿研发的启初……上海家化的一系列国货品牌和产品，既是属于不同时代人的回忆，陪伴他们逐步变美，也是国人审美观变迁发展的一次次重新演绎。通过使用这些产品，消费者不仅外在美得到了质的提升，更重要的是精神美、内在美也从侧面得到了挖掘和展现，幕后团队为此付出的努力也是可想而知。       据悉，上海家化筹备拍摄制作此企业形象片达半年之久，企业欲藉此片传达给消费者，在发展的120年历程中，其创新、专注、坚持寻美的初心未曾动摇。所以公司与该片的创作团队一拍即合，用“美”作为串起整个形象片的线索，引发受众的强烈精神和情感的共鸣。       老话题拍出新韵味，自然拍摄之路也分外坎坷，从前期的对剧本的要求之严、场景把控之多，到后期如何进行选角，剪辑、形象片是否如实体现家化这120年美学演变，以直接抵达受众内心等等，团队都为此付出了巨大的精力，而最终的视频及其画面呈现也确实感动了无数人。   总结   品牌如人，无论光阴怎样流逝、时代如何穿梭，企业的形象气质都要跟上时代的步伐，其思想和理念更要时刻保持年轻。上海家化的这部形象片，在当下真可谓是实力圈粉，以娓娓道来的故事线诉说这120年国家、民族、个人命运的变革与进步，让民族品牌重新唤起了大众的美好回忆，产品在剧情中毫无生硬之感。更难能可贵的是，影片在展示中国人美好生活的新升级的同时，更让受众去深度认知关于美的“精神哲学”，让他们懂得如何放手去追逐自己的新天地。 120周年，对于这家百年日化企业而言，不仅仅是一个历史纪念时刻，更是一个新的起点，国民对美的认知早已今非昔比，上海家化深知自己拥有行业龙头企业的责任和担当，它也在不遗余力地实践创新，为成就中国人生命中的“美”一天不懈努力。相信未来，它一定能再度刷新国人的认知，真真切切与祖国、与民族、与全球消费者“华美与共”。